온라인 동영상, 2017년 전체 온라인 트래픽의 69% 전망

 

- 네트워크 장비 전문 업체 시스코(Cisco)가 발표한 인터넷 트래픽 연구 보고서

   "Visual Networking Index"에 따르면, 2012 23억명으로 추정되는 전세계 인터넷 이용자수가

    2017년에는 36억 명으로 급증할 전망.

 

- 온라인 서비스 부문별로는 동영상 서비스 이용자수가 증가하면서 SNS를 제치고

   가장 많은 이용자 수를 기록할 것으로 예상.

 

<온라인 서비스 부문별 이용자 수 추이>                                            (단위 : 백만명)

구분

2012

2013

2014

2015

2016

2017

CAGR

디지털TV

928

1,048

1,151

1,248

1,316

1,379

8.24%

PVR*

118

135

152

166

176

184

9.29%

VoD

256

293

328

359

388

402

9.45%

VoIP**

615

675

737

808

687

971

9.56%

소셜네트워킹

1,205

1,317

1,424

1,636

1,645

1,731

7.51%

온라인 음악

1,090

1,216

1,347

1,495

1,635

1,754

9.98%

인스턴트 메신저

1,106

1,144

1,178

1,216

1,248

1,272

2.84%

온라인 동영상

1,066

1,245

1,429

1,617

1,811

1,985

13.24%

온라인 게임

1,070

1,186

1,303

1,425

1,545

1,639

8.90%

* PVR(Personal Video Recorder)은 개인영상저장장치

** 일반 가정용 레지덴셜(Residential) VoIP 서비스를 의미

< 출처 : Cisco>

 

- 이에 따라 인터넷 이용인구 중 온라인 동영상 이용자 비중도 2012 58%에서 2017 81%로 증가할 전망.

  일반 소비자 트래픽 기준, 비중도 2012 57%에서 2017 69% 성장할 전망.

 

- 이 같은 온라인 동영상 이용자 수 폭증은 전반적인 대여폭 소비량을 증가시킴.

 

- 전체 인터넷 트래픽은 2012년에서 2017년 사이 23%의 연평균성장율(CAGR)을 보이며 2017 1.4ZB(Zetabyte)

   달할 것으로 추산.

   * 1ZB 1024EB(Exabyte) 1GB(Gigabyte)에 해당

 

 

  

 온라인 동영상 광고가 전체 광고 업계의 변화를 이끌어 갈 것

 

- 이마케터는 동영상 서비스가 보편화되면서 온라인 동영상 광고 시장의 확대를 돕고 있다고 분석.

   이는 TV보다는 PC∙모바일 기기로 콘텐츠를 소비하는 젊은층이 증가하면서 광고가 TV에서 온라인 동영상으로 이동.

   또한 모바일 광고∙소셜네트워크서비스(SNS) 광고 시장 함께 성장할 것.

 

  

 - 미국 광고회사 경영진 중 75%는 온라인 광고가 더 효과적이라고 응답

- TV보다 온라인 동영상 광고의 효율이 떨어진다고 답한 경영진은 17%에 불과.

                                                                                            <출처 : 이마케터>

 


- 최근 IPTV와 스마트TV, 스마트폰 보급이 확대되고 LTE 등 무선네트워크 인프라가

정비되면서 동영상콘텐츠 소비가 급속히 증가.


- 지난 3년간 TV광고 예산 가운데 30% 가량이 온라인 동영상 광고로 이동


- 온라인 동영상 광고가 TV광고에 비해 2배 이상의 매출 상승 효과가 있다고 평가


- 그렇다 해도 노출도가 가장 큰 매체는 TV인 만큼 광고 예산이 온라인 동영상으로 대거

이동하는 데에는 한계가 있을 것.


- 또한 온라인 동영상 광고의 수요가 증가하면 광고 단가의 하락으로 인해 수익성 문제 대두.

 


■ 국내 동영상 광고 시장 약 3,000억 규모 예상

 

- NHN : 최근 TV캐스트 서비스를 통해 온라인 동영상 광고 판매


- 다음 : tv팟과 비디오팟을 통해 온라인 동영상 광고 판매


- 구글 : 유튜브 동영상 및 구글 동영상 네트워크를 이용한 광고 플랫폼 '트루뷰'


- 삼성전자 : 스마트 TV 판매에만 그치지 않고 독자적인 광고 플랫폼인 '애드허브' 구축.


- 시맨틱렙홀딩스 : Fiva(Fade In Video Ad) MOVA(Mobile Video Ad)


- 옥외 광고가 디지털 사이니지로 대체 되면서 디지털 사이니지 동영상 광고도 함께 성장.

(나스미디어, U+AD )

 

- 인크로스 : 동영상 광고 플랫폼 '다윈'을 통해 주요 동영상 미디어 서비스 업체(TV,

아프리카TV, 판도라TV, 엠군 등)에 제공.

또한 오픈렙 정책을 도입. 자사의 미디어렙 뿐만 아니라 나스미디어, 메조미디어,

디엠씨미디어, 리얼미디어, 크로스미디어, 메이블 등 다양한 미디어렙사와 제휴.

 

■ 온라인 동영상 광고의 유형

구 분

광고가 실리는 컨텐츠

컨텐츠의 종류

광고위치

설명

In-Stream Video

(동영상 기반 광고)

 

 

Linear Video Ads

(동영상과 광고중 하나만 재생)

동영상

동영상

Pre roll

영상이 시작하기 전에 하는 광고

Mid roll

중간에 영상을 멈추고 나오는 광고

Post roll

영상이 끝나고 하는 광고

Non-Linear Video Ads

(동영상과 광고 동시 배치)

텍스트, 배너,

동영상

During

재생 중 하단 등에 배치되는 광고

Over

(광고) 동영상 위에 마우스를 올리면 뜨는 광고

Within

영상컨텐츠안에 포함된 광고.

e.g. PP광고.

Companion Ads

(위의 광고와 병행 배치되는 광고)

동영상

주변

동영상 주변에 텍스트, 배너, 스킨 형식의 광고를 배치하거나, 마우스를 올리면 펼쳐지도록 하는 광고.

In-Banner Video

(배너기반광고)

배너

동영상

Web page

배너에서 광고 동영상이 재생되는

형식.

In-Text Video

(텍스트기반 광고)

텍스트

Web page

텍스트에 마우스를 올리면 동영상이 재생되는 형식.

 

- 이 외에도 컨텐츠를 시작하기 전에 로고나 슬로건과 함께 브랜드를 화면 중앙에 노출하는 

   '브랜드 비디오(Branded Video)' 기법이나 사용자에게 원하는 광고 시청 선택권을 제공하는 '애드 셀렉터(AD Selector)', 

   사용자가 브랜드나 제품과 관련된 간단한 조사에 응하면 나머지 프로그램을 광고 없이

    시청할 수 있게 하는 '서베이 광고(Survey AD)' 등으로 진화.

 




Posted by 인터랙티비

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