요즘 3D 영화가 인기인데요. 광고도 3D로 즐길 있다는 사실~!! 알고 계셨나요? 
'에이.. 광고를 어떻게 즐겨.. 보는 것도 귀찮아죽겠고만...'라고 생각하는 분들도 많은데요. 미디어 수용자를 고려하지 않고 무차별적으로 쏟아지는 광고의 홍수 속에서 우리는 광고에 질릴 만큼 질렸다고 해도 과언이 아니죠. 
우리가 광고에서 창의성(creativity)을 요구하는 이유가 바로 여기에 있지 않나 싶습니다.


오늘 보여드릴 광고 이야기는 바로 BMW에 대한 것입니다. BMW는 브랜드의 핵심 가치인 조이(JOY)를 기본 테마로, 전 세계적으로 새로운 감성 마케팅을 펼치고 있으며, BMW 코리아 또한 한국시장 진출 15주년에 맞춰 2010년 1월부터 새로운 The story of joy campaign을 펼쳤습니다.



 TV, 인터넷, 옥외 광고 등등.. 모든 매체를 불문하고 
"JOY IS BMW"
라는 일관성 있는 메시지를 보여주었다는 것에 주목할 만합니다.



특히 제가 주목한 부분은 옥외 광고입니다.

아래 3D building projection은 두 빌딩의 구조적 특징을 이용하여, 시각적 신선함을 선사하고 있는데요. 예술적인 프로젝션 영상을 통해 BMW를 타고 싶은, 즐기고 싶은.. 무한 욕구를 마구마구 발산시킵니다. ^^ㅋ  영상 중간 중간에 보이는 사람들의 표정을 보면 광고를, 그리고 나아가 BMW를 즐기고 있는 모습을 볼 수 있습니다. 보는 저까지 입가에 미소가 지어지며.. 기분이 좋아지네요. 여러모로 BMW의 Joy campaign은 그 값어치를 톡톡히 해내고 있는 것 같습니다.


>>자.. 그럼 이제 감상하시죠!! ^^


Asia's 1st Interactive 3D Building Projection
(아시아에서 선보인 첫 번째 인터랙티브 3D 빌딩 프로젝션)


>> http://www.youtube.com/watch?v=Pm9yb1w7-Lc (안보이시는 분들은 유투브로 직접 고고씽~~!!)


여태껏 발상이 좋다고 생각한 옥외광고는 몇몇 있었지만, 보고 지나치는 것에 한정된 경우가 많았습니다. 하지만 기술이 광고계에 가져다준 새로운 기회라고나 할까요? 옥외광고가 사람들에게 즐거움을 느낄 수 있도록 한다는 측면에서 옥외광고의 가능성/확장성을 재해석해보아야 한다고 생각합니다. 



광고는 과학이다? 광고는 예술이다? 
그 두가지가 절묘하게 잘~ 조화된 광고 케이스라고 볼 수 있겠습니다.



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Posted by 인터랙티비

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  1. 2010.08.10 19:46  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    비밀댓글입니다

  2. Favicon of http://blog.interactivy.com 인터랙티비 2010.08.11 09:18 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    네 많은 도움 되었다니 저희도 기쁩니다. 즐건 하루 되세요