페이스북ㆍ구글, 사용자 편의성 고려한 광고 운영 방침/정책

 

트위터, 사용자 데이터 활용한 광고 사업 추진

 

 1) 페이스북과 구글, 사용자 모바일 앱 이용정보 수집

- 페이스북, 데이터 압축 기술을 가진 '오나보(Onavo)' 인수.

  오나보 인수로 데이터 다운로드양을 줄여(데이터 압축) 더 많은 인터넷을 연결한다고 밝히지만,

  오나보는 이용자의 모바일 사용기록을 수집분석하는 기능도 갖고 있음.

 

- 구글, 페이스북이 인수한 '오나보'와 유사한 '모바일미터' 도입 예정.

  모바일 미터는 사용자의 모바일 데이터 이용내역을 추적해 관련 정보를 구글 서버로 보내

  수집분석 기능.

 

à 폭발하는 모바일 광고 시장을 선점하기 위해 사용자의 모바일 이용습관을 수집분석.

 

 

2) 글로벌 기업의 모바일 광고 전략

 

① 페이스북, 사용자 편의성 고려한 광고 운영 방침

- 관심 있어 하는 광고는 자주 보여주고, 원하지 않는 광고는 적게 보여 주고

  실제 사용자의 활동에 대해서만 비용을 지불하는 방식을 추가,

  앱의 기능을 소개하는 동영상을 앱 광고에 삽입할 수 있도록 개편.

- 사용자가 좋아하는 페이지(프로필), 광고에 대한 행동(좋아요, 댓글달기, 공유하기 등)등을

  분석해 사용자의 관심사와 관련 있는 광고를 노출.

- 독점 광고에 대해 숨기기, 스팸 표시, 신고 기능을 활용해 관련 광고 노출을 줄여 원하지 않는

  광고 등으로 저해될 수 있는 사용자 편의성을 제고.

- 새로운 광고 운영 방침은 페이스북의 핵심적 수익원인 광고 사업에 집중하는 한편,

  광고로 인한 서비스 이용 환경 저해를 방지하여 지속적인 광고매출 증가를 꾀함.

 

② 구글 플레이, 사용자 편의성 고려한 광고 정책

- 앱 개발 시 사용자 인터페이스 또는 운영체제의 요소 알림 및 경고인 것처럼 가칭하거나

  도용하는 알림 광고 기능 사용금지.

- 앱 내 삽입 광고는 앱 내부에서만 표시, 광고 강제 클릭 및 개인정보 제출 유도 금지

- 타사 앱 방해 목적의 자사 앱 광고 금지

 

  [알림 광고 예시]

 

<출처 : AIRPUSH.COM(2013.8.28)>

 

- 장기적으로 구글은 자사 SNS인 구글 플러스를 활성화 하기 위해 유튜브 코멘트 첨부기능에

  구글 플러스 계정 연동 실시. 유튜브를 보다 개인화된 서비스로 진화시킬 전망.

- SNS의 특성상 사용자의 개인정보 활동이 수반되는 구글 플러스와 유튜브와의 연동은

  향후 구글이 보다 상세한 사용자 행태 정보를 수집.

  보다 많은 사용자 정보는 구글의 타깃 설정 능력을 배가시켜 결과적으로 구글의 광고 상품이

  보다 효과적으로 노출될 수 있음.

 

③ 트위터, 사용자 데이터 활용한 외부 영역 광고 사업 모색

- 트위터, 모바일 광고 전문 사업자 모펍(MoPub) 인수, 이를 이용해 외부 웹사이트 및

  앱에 자체 제작한 광고를 판매할 계획

 

프로모션 계정

트위터 사용자의 성향에 따라 광고주를 추천 친구로 소개하는 타케팅 광고.

(사용자들의 사용 패턴을 알고리즘으로 분석, 관심사가 일치하는 광고주 또는 기업 계정들을 사용자에게 추천)

프로모션 트윗

광고주가 원하는 사용자에게 트윗을 노출할 수 있는 광고 상품.

(자동차 제조사라면, 자동차에 관심 있는 모든 트위터 사용자들에게 신형 자동차 출시 등 관련 트윗을 노출)

프로모션 트렌드

프로모션 계정이나 트윗과 달리 포털사이트의 배너 광고와 유사. 트위터 페이지에는 트위터에서 이슈가 된 주제들을 모은 '트렌드' 코너가 있는데, 이 코너에 광고를 노출.

 

- 현재 트위터는 사용자 증가세 둔화 및 과도한 광고로 인한 사용자 피로감 등

  어려움을 겪고 있으나, 외부 광고 영역 상품을 보유할 경우 광고 노출 대상의 확장이 가능하며,

  수익 채널 역시 다양해져 사용자 경험을 보다 안정시킬 수 있다는 이점 발생

- 일부 사용자는 자신의 데이터를 이용하여 외부에 광고를 노출하는 방식에 불만을

  느낄 우려가 있으나, 트위터의 대부분이 공개 정보이며, 이미 많은 써드파티가 트위터의 데이터를

  광고에 활용하고 있다는 점에서 무리 없이 시장에 안착할 가능성.

 

3) 모바일 광고, 전 세계가 주목

- 한국콘텐츠진흥원, 지난해 전 세계 모바일 광고 수익이 83억달러( 9조원).

  올해는 122억 달러로 약 47%가량 성장 전망. 구글 53.17%, 페이스북 16%, 트위터 1.85%.

- 국내에서는 방송통신위원회가 올해 초 광고 대행사, 플랫폼사, 앱개발사, 매체사 등 365개사,

  광고주 200개사를 대상으로 조사한 결과 지난해 모바일 광고 시장 규모는 2 159.

  올해는 두배인 4 60억원 규모로 전망.

 

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Posted by 인터랙티비

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최근 소셜미디어가 큰 이슈여서 그런지, 여기저기 유명한 기관에서 관련자료가 많이 쏟아져 나오고 있네요

그래서 국내를 대표하는 양대 경제연구소인 LG경제연구원과 삼성경제연구소에서 소셜 미디어에 기업이 적응하고 접근하는 방법에 대해 발표한 리포트를 소개합니다.



소셜미디어 등장 이후 사회가 변화하고 있는 것은 부인할 수 없는 사실로 소셜미디어는 기업 경영의 새로운 실행 도구로 급부상하고 있지만 막상 기업들이 시장이나 고객을 보는 관점은 쉽게 바뀌지 않는 것 같다물론 시간이 필요한 일이라고 보지만 누가 소셜미디어를 제대로 이해하고 자신들에게 맞는 방법을 개발해 재빨리 적용하느냐가 기업 성공의 중요한 포인트가 될수 있다. 새로운 기회이자, 새로운 기회다.


LG경제연구원 : 장승희


LG연구원은 보고서에서 기업의 소셜미디어 활용 요건으로 △개별 산업의 특성에 맞게 활용 △기업이 대화를 리드하는 소셜미디어 에코시스템 구축 △기업 내에도 상시 대화 체계 △기업경영 투명성 높이기 등을 들었다. 에코시스템은 소셜미디어에서는 정보가 빠르게 유통되는 만큼 단순히 담당자를 둬서는 대응이 어렵고, 기업 모든 부서에서 대처해야 한다는 것. 보고서는 이와 관련, “기업은 소셜미디어를 고객에게 전방위적으로 다가갈 수 있는 효과적인 툴로써 접근해야 한다”며 “이를 위해 특정 기능에서 담당하기보다는 조직이 전사적으로 외부와의 커뮤니케이션을 수행하는 동시에 내부 영향력을 행사하여 실질적 변화를 주도해야 한다”고 강조했다. 



삼성경제연구소 : 이동훈 이민훈 박성민 이준환


삼성경제연구소는 신소통전략 보고서를 통해 소셜미디어는 시간(신속성과 지속성), 대상(다수성과 다양성), 비용(경제성), 관계(친근성과 신뢰성) 4가지 관점에서 유용한 가치를 보유하고 있다고 강조했다. 연구소는 이런 가치를 제대로 활용하기 위해서는 네티즌이 이슈를 주도한다는 사고의 틀 전환과 함께 정보와 미디어의 큐레이터 역할을 할 수 있는 팀 구성 필요성을 제안했다. 또 소통의 콘텐츠를 다각화하고 체계화하는 동시에 소셜미디어는 매스미디어의 상호보완재임을 인지하고 크로스 미디어 전략으로 접근할 것을 주문했다.
<
주요 내용>
. 확산되는 소셜 미디어
. 소셜 미디어의 4
가치
. 소셜 미디어 활용을 위한 제언

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Posted by 인터랙티비

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깜짝 이벤트로 실시했던 “팔로 신청안해서 피자 못받으면 쪼끔 불행한거에여~행복해집시다 - 팔로전도사" 이벤트의 당첨자를 쫌 전에 추첨했습니다.

추첨에는 울 회사 꽃돌이와 신입사원 온라인광고 체험기를 올리고 있는 미녀양이 도와주셨습니다. ㅋ
아, 추첨장소로는 저희 회사 로즈마리 회의실에서 진행되었습니다~

간단하게 인증샷 올라갑니다~

미녀양이 즐겁게 추첨을 하고 있습니다.
뒤에 칠판에 제가 열씨미 자필로 쓴 게 있는데 공개적으로 올리기엔 너무 악필이라......포토샵의 힘을 빌어 덮어버렸습니다. 다음에 올라오는 사진에 흘끗흘끗 보이실꺼에요. 그러면 다들 '아~ 저래서 덮어버렸구나~~' 할끼야~ ㅋㅋ
 
 
첫번째 당첨자는~~~~ 'ewnho'님!! 짝짝짝 축하드려요~

2번째로 울회사 꽃돌이씨가 추첨을 돕고 있습니다.
뒤로 살짝 보이는..제 악필과 막내 미녀양이 당첨자를 화이트보드에 쓰고 있네요. ㅋ
꽃돌이군이 뽑은 당첨자는 'daumgift' 님이네요~~ 추카추카 드립니다~~

마지막으로 막내미녀양이 뽑은 당첨자는 'logkorea'입니다~~~ 짝짝짝~!!!


이상 3분이 깜짝 이벤트로 실시했던 “팔로 신청안해서 피자 못받으면 쪼끔 불행한거에여~행복해집시다 - 팔로전도사" 이벤트에 당첨되셨습니다 ( >ㅂ<)b 추카추카

피자선물 받으신 분들은 인증샷 아시죠? ㅋ
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Posted by 인터랙티비

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  1. ewnho 2010.03.18 15:27 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    정말 미인분이 직접 처음으로 뽑아주시니.. 더더욱 기쁘군요..

    인증샵 어떻게 올리는지 왔다가 방법 알고 갑니다..

    요렇게 링크 걸면 되는군요.. ㅋㅋ

    아직 초보라서..

    감사합니당..



안녕하세요. 아이라이크클릭을 사랑해주시는 모든 회원 여러분
아이라이크클릭이 고객님들과 보다 더욱 가까워지고 고객님들의 소리를 듣기위해 블로그와 트위터를 공식오픈하였습니다.
특히 트위터는 향후 공지사항이나 정책 등의 유익한 정보를 고객님들께 실시간적으로 빠르게 전달하기 위하여
그 활용범위를 점차 넓혀갈 예정입니다.

이에 고객님들을 대상으로 깜짝 간식 이벤트를 준비하였습니다.
트위터에 가입하시고, 아이라이크클릭(twitter.com/ilikeclick_com)에 Follow를 신청해주신 분 3명을
추첨하여 배가 출출할 오후시간에 피자(라지) 1판과 콜라를 선물로 보내드립니다.


**** 팔로 신청안해서 피자 못받으면 쪼끔 불행한거에여 팔로전도사 이벤트 ****

1. 프로모션
- “팔로 신청안해서 피자 못받으면 쪼끔 불행한거에여~행복해집시다” - 팔로전도사 이벤트

2. 프로모션 시행일정
- 시행일: 2010.3.16 ~ 2010. 3. 18( pm 12:00)
- 당첨자 추첨공지: 2010. 3. 18 pm 02:00
- 당첨자 선물배송: 2010 3. 18 pm 04:00

3. 상품: 3분 추첨하여 인당 피자 1판(라지 사이즈) + 음료수(1.5 L) 1개 선물

4. 참여방법
 - 프로모션 시행기간 동안 아이라이크클릭 트위터에 Follow를 신청하고,
   맨션(@)으로 아래 신청 양식에 맞춰 보내주시면 참여 신청 됩니다.

- 기존 Follow 분들도 참여 가능하십니다.
  맨션(@)으로 아래 신청 양식에 맞춰 보내주시면 참여 신청 됩니다.

- 신청 양식 (아래 내용 중 *부분만 기입/수정하여 줄 전체를 복사하신 후 글쓰기 하시면 됩니다.)
@ilikeclick_com 아이디 : ***** (머천트 또는 어필리에이트 선택)


추첨 과정도 모두 공개하여 진행할 예정입니다.^^


참고링크
- 트위터 회원가입
: https://twitter.com/signup
- 아이라이크클릭 공식 트위터 :  http://twitter.com/ilikeclick_com

트위터에서 회원가입 후 한글 트위터 클라이언트(http://twtkr.com/)를 이용하시면 편리합니다.
(계정정보는 트위터와 동일합니다.)

트위터 가입이 어려우신 분들은 별삶다님의 http://blog.daum.net/namu4th/16000435  를 참고해 주세요.

많은 참여 부탁드립니다.

고맙습니다.

-아이라이크클릭 드림-

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Posted by 인터랙티비

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