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  1. 2010.10.19 [재밌는 광고이야기 ⑩] 유머러스한... 재밌는 공익 광고!


자.. 오늘 포스팅은 "공익성"을 띄는 광고 캠페인에 대한 소개를 하고자 합니다.
먼저 광고 두 편부터 보시겠습니다.. ^^


아래는 어떤 광고일까요?



네.. 그림에서 정확하게 보여주듯이 "졸음운전 방지"를 위한 광고입니다. 눈 위에는 자동차를, 아래에는 갓난아기와 함께 걷고 있는 어머니의 모습을 그려놓았네요. 눈을 감는 순간 자동차와 사람이 부딪히는 그림이 그려지도록 하여, 자동차 충돌 사고를 연상케합니다. 아주 임팩트 있고, 재치있는 광고입니다.



두 번째 소개할 광고는.. 매일매일 운동하는 것의 중요성을 아주 재미있게 나타낸 광고입니다.


동영상 바로가기 >> http://video.nate.com/214961844



위 광고 두 편 모두 태국에서 만든 광고인데요..

태국에는 ‘Thai Health Promotion Foundation’이라는 건강증진재단이 있습니다.

우리나라로 말하자면, 보건복지부와 같은 역할을 하는 재단이죠. 그러나, ‘Health Promotion Foundation Act(타이헬스 설립근거 법안)’에 의해 2001년 설립 된 건강증진재단(이하 타이헬스)은 정부로부터 완전한 자율성을 가진 독립기관으로 “지속가능한 태국인들의 건강”을 비전으로 건강증진 사업을 추진하고 있습니다.


[타이헬스의 의의]

타이헬스는 사회인식과 문화를 기반으로 건강증진 활동을 추진하고 있습니다. 

즉, 먼저 법과 제도를 개선하여 강제성을 부여하는 다른 나라와 달리, 

불교문화와 캠페인을 통한 사회 인식 개선 등을 통해 국민들 스스로 건강인식이 개선되는 것을 

유도하는 것이죠. 물론 이를 시행하는데 이들만의 문화적 특성과 오랜 시간이 필요했지만, 

인식이 개선된 후에는 법과 제도보다 더욱 강력한 영향력을 발휘하였습니다.


건강에 대해서는 개인적으로나, 사회적으로나, 세계적으로나 아주 관심이 많습니다. 당연히 그럴 수밖에 없구요. ^^

특히 여러 선진국에서는 보건의료체계의 변화에도 많은 노력을 기울이고 있죠! 그런데 이러한 선진국 사이에서 경제적으로 우리나라의 1/4수준(2009년 GDP기준)임에도 불구하고, 아주 전략적으로 "건강증진"을 추구하는 나라가 바로!! 위 광고 캠페인을 추진하고 있는 "태국"입니다.


지난 번에 포스팅한 "재미이론"을 이용한 사회 캠페인을 기억하시나요?

광고이야기 4편과 이번 포스팅은 "공익성"의 메세지를 담고 있다는 면에서 아주 유사합니다. 공익성을 띄는 광고라고 해서, 무조건 사람들에게 무겁고 딱딱하게..위엄있게.. 다가갈 필요는 없다고 생각해요.(우리나라 광고캠페인도 물론 좋은 것도 많고, 임팩트가 강한 것도 많지만.. 사람들에게 웃음을 주고, 즐거움을 경험하게 하는 것들은 많지않은 것 같아요. 주입식 광고의 느낌?) "우측보행합시다." "5분 먼저 가려다 50년 일찍 간다." 뭐 이런 표어들도 좋지만.. 단순하고, 재밌고, 웃음을 자아내는 메세지가 사람들의 행동을 의외로 아주 쉽게 바꾸게 하는 것 같습니다. ^^



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Posted by 인터랙티비

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