구 분

주 요  내 용

유선

인터넷(포털)

- 야후 새 서비스 4종 출시(11/04)

- 웹 지도 서비스 부익부 빈익빈(11/04)

- 포털업계, 소셜로 검색전쟁 재 점화(11/10)

- 포털 빅 3, 수익성 빨간불(11/14)

- 양대 포털, 다르게 펼쳐든 지도 서비스(11/15)

- 야후 코리아, 초심으로(11/17)

- 구글 독과점 조사 고삐 죈다(11/29)

- 모바일, 소셜 시대의 길 잃은 포털(11/30)

사이버 쇼핑

- 온라인 쇼핑 40대 파워 급 부상(11/07)

- 온라인 전문몰 3세대로 진화(11/21)

- 이베이, 소셜검색 접목시킨 신개념 쇼핑몰로 변신(11/23)

- 유통업 대세는 인터넷 쇼핑몰(11/24)

온라인 광고

- 오버추어, NHN 이어 다음과도 계약 불투명(11/03)

- MS, 야후, AOL, 반 구글 동맹 온란인 광고 제휴(11/10)

- NHN 모바일 검색광고 시장 독주 체제(11/11)

Summary

&

Analysis

오버추어 다음과도 계약 불투명

오버추어는 2002년 한국 진출 후 국내 검색광고 시장 장악. 올해 초 NHN이 네이버의 광고를 NBP를 통해 집행하면서 NHN과 결별. 최근 오버추어의 영향력이 감소하고 자체 광고 상품이 오버추어를 넘어선 상황으로 판단되어 다음 측에서는 굳이 서두를 필요가 없음. 계약 기간도 1년 이상 남은 상황이라 이후 시장 상황을 고려하여 결정할 것.

자칫, 다음이 NBP와 제휴를 하게 된다면 오버추어 입장에서는 국내 존립 자체가 위협이 될 수 있기에 다양한 방안을 강구하여 남은 계약기간 내에 실적으로 보여줘야 할 것.

11번가와는 계약 연장. 야후 디스플레이 광고도 진행 중.

 

포털 빅 3, 수익성 위협

포털 3사의 3분기 성적을 보면 외형적 성장(매출)은 증가하였으나, 영업이익이 감소. 모바일 등 최근 인터넷 환경의 변화와 포털 시장이 어느 정도 성숙기에 접어들었음을 감안해도 급격한 수익성하락으로 글로벌, 게임, 모바일 등 새로운 성장 동력의 안착이 시급해졌다는 게 중론이나 일각에서는 글로벌 및 신규 서비스 등 신규 시장 진출에 따른 마케팅 비 증가가 일시적인 수익성 하락으로 나타났다고 평가. CAPEX증가에 따른 일시적인 현상인지, 시장의 성숙기로 인한 자연 쇠퇴인지는 좀더 두고 봐야 할 것.

 

■ 유통업 대세는 인터넷 쇼핑몰 

신세계 유통산업 연구소 2012년 유통업 전망 보고서는 올해 인터넷 쇼핑몰 업계는 소매업계 최대인 20.4% 성장율, 30 3000억 매출 전망. 2012년 성장율은 소폭 하락한 17.8%, 35 7000억 매출 전망.

구 분

매출(조원)

신장률(%)

 

2010

2011 E)

2012 F)

2010

2011 E)

2012 F)

백화점

24.3

27.0

29.7

11.6

11.1

9.9

대형마트

33.7

36.9

39.8

8.0

9.4

7.7

슈퍼마켓

23.8

25.2

26.3

6.2

5.

4.1

편의점

7.3

8.7

10.1

17.6

18.9

15

6

인터넷쇼핑몰

25.2

30.3

35.7

22.1

20.4

17.8

무선

이동통신
(
플랫폼)

- 와이브로 지각 출발

- 카톡발 이통사 매출 감소 현실화(11/10)

- 카카오톡 가입자 3,000만명 돌파(11/16)

- LG, 세계 1 LTE 서비스 시동(11/29)

모바일(태블릿)

광고/

- 외국 기업 국내 모바일 광고시장 몰린다(11/15)

- 모바일 포털, 검색은 네이버 활동성은 다음(11/22)

- 구글, 미국 모바일 검색광고 시장 장악(11/22)

- 모바일 광고 시장 내년엔 5,000(11/30)

모바일 커머스(결제, NFC)

- 스마트폰 사용자 7명중 1명 모바일 쇼핑 해봤다(11/01)

- NFC 모바일 결제 사업 10일 모습 드러낸다(11/01)

- 스마트폰 뱅킹, 3개월 사이 200만명 증가(11/01)

- 모바일 지갑, 스마트 월렛 300만 돌파(11/10)

- 명동에 NFC 존 오픈(11/11)

- 카드사 모바일 결제 마케팅 가열(11/11)

- 모바일 카드 2015 1,000만 시대(11/15)

- 삼성, 대용량 보안 NFC칩 개발(11/16)

SNS

소셜 네트워크

(커머스)

- .소상공인 46%, 소셜커머스 마케팅이 가장 효과적(11/23)

스마트 TV

- 삼성∙LG 구글 TV 개발 완료(11/10)

기타

정책/이슈

- 와이브로 지각 출발, 가시밭길 예고(11/07)

- 4 이동통신 사업자 내달 초 발표(11/14)

- 멀티 플랫폼으로 진화하는 홈쇼핑(11/15)

- 지상파, 인터넷 시장으로손바닥 TV 12 2일 개국(11/30)

Summary

&

Analysis

■ 와이브로 지각 출발

4 이동통신에 대한 논의는 2010년 초. KMI컨소시엄은 2011년 와이브로 전국서비스를 실시할 계획이었으나, 두 차례 사업 허가를 받지 못하면서 LTE가 상용화 됨.

와이브로가 LTE대비 표준과 시스템 개발이 빨랐음에도 불구하고 제 4 이동통신사 선정이 늦어지는 바람에 시장을 선점할 수 있는 기회를 잃음. 또한 와이브로 생태계도 부족하게 만든 간접적 원인이 됨. 국내 제조사는 시장성을 이유로 와이브로 단말을 제조하지 않음. 또한 KMI컨소시엄이 유보되는 동안 IST컨소시엄이 구성. 방통위장이 관여. 정치적으로 쟁점화 될 가능성 다분.


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Posted by 인터랙티비

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구 분

주 요  내 용

유선

인터넷(포털)

- 네이버 오픈마켓 출범 해 넘기나(10/05)

사이버 쇼핑

- 온라인 쇼핑의 혁신, 이베이 페이팔(10/12)

- 인터파크, 삼성 MRO 아이마켓코리아 인수(10/25)

- 온라인 쇼핑 30조 시대 열린다(10/25)

온라인 광고

- 구글 9월 검색광고 시장 점유율 65.3%, 야후와 격차 더 벌어져(10/12)

Summary

&

Analysis

■ 네이버 오픈마켓 출범
NHN, 11월초 실적발표를 통해 입장을 발표. 오픈마켓 사업은 대략 3000억원을 투입해 본전 뽑는데 34년이 걸리는 손이 엄청나게 많이 가는 분야인 반면, 네이버 지식쇼핑은 충분히 수익히 내는 구조. 가만히 앉아서 돈을 버는게 훨씬 낫기 때문에 내부적으로 고민을 많이 할 것. 또한 기존 오픈마켓은 네이버 지식쇼핑의 고객사인 만큼 고객사를 경쟁사로 삼는 것 또한 상도도덕적인 문제와도 연관. 네이버 입장에서 굳이 수고를 감내하면서까지 시장진출에 대한 압박을 받을 필요가 없기 때문에 실리적으로는 기존 오픈 마켓의 일탈 행동만 없다면 오픈마켓 시장에 진출하지 않을 수도 있음. 결룩 네이버의 오픈마켓 진출은 오픈마켓 진출이 가능하다라는 포석만 전제하고 소규모로 진출한 후 지식쇼핑 고객사의 동향을 주시할 개연성이 훨씬 더 높을 것.

온라인 쇼핑 30조 시대

2011년 일본 지진, 유로 금융 위기, 국제 원자재 가격 상승 등 악재는 고물가, 가계 재정악화등으로 이어져 소비심리 위축. 전반적인 소비 심리위축에도 불구하고 온라인 쇼핑 시장은 성장세.

2012년도 고물가, 자산효과 축소에 따른 가계 부채 증대로 실질 소비는 악화 되겠으나, 온라인 쇼핑은 가격우위의 이점으로 오프라인 대비 견조한 성장세를 보일 전망.

무선

이동통신
(
플랫폼)

- KT, 클라우드 기지국 CCC, LTE 망에도 전면 적용(10/10)

- KT, 포털∙스마트TV에 망 사용료 부과 추진(10/12)

- LG U+, LTE 시대 첫 USIM서비스 모바일 전자지갑’(10/18)

- LG U+ 전자책 사업 진출(10/27)

모바일(태블릿)

광고/

- 모바일 광고 시장 경쟁 달아 오른다(10/05)

- 모바일 웹, PC웹 잠식 가속도(10/12)

- 인모비 한국 모바일 광고 시장 진출(10/14)

- 모바일 광고, 게임사의 제 3의 수익 모델로 급부상(10/17)

- 다음, 모바일 광고 시장 글로벌 업체 노린다(10/21)

- 모바일 앱에 구글 검색 광고 넣어볼까(10/21)

- 모바일 광고 시장이 뜬다(10/25)

- 스마트폰 2,000만 시대, 모바일 광고 시장을 잡아라(10/31)

모바일 커머스(결제, NFC)

- 모바일 카드 차세대 LBS 시대 연다(10/04)

- 통신시장 라이벌 SKTKT 모바일 카드 손 잡는다(10/06)

- 애플 결제 방식 논란, 재 점화 조짐(10/11)

- SK플래닛, 국내 최초 NFC 활용한 모바일 멤버쉽 발금(10/12)

- KT BC카드가 금융 IT 융합 시장에 뛰어든 이유는(10/25)

Summary

&

Analysis

통신과 모바일 카드

비자, 마스터 카드등 해외 카드사들의 글로벌 규격화에 대응하기 위한 전략.

하드웨어 측면은 강하게 성장한 반면 소프트웨어적인 부문의 약세로 로열티를 지급하는 등 국내 산업의 기술 표준 및 규격화가 미진하였음. 모바일 카드 기술의 국내 기술 규격화와 글로벌화는 우리의 인프라를 해외 글로벌 사업자의 놀이터로 전락하게 하는 것을 방지. 글로벌 플랫폼 사업자에게 수수료를 내고 우리의 기술을 사용하지 않는 최선의 대안이며 모바일 카드의 성장 모멘텀이 될 것이라는 전략적 선택.

모바일 광고 시장

스마트폰 사용자 2,000. 2012 5 3,000만 전망. 현재 경제 활동 인구 2.500만의 80%가 스마트폰을 사용. 이에 따라 모바일 광고 시장도 본격 궤도에 오름. 현재 국내 모바일 광고 시장 규모는 3,000억원대, 2011년 약 3,500억원 시장 전망. 년 평균 25~30%대 높은 성장율을 기록하며 2015년 약 8,500억에서 1조원대 시장을 형성할 전망.

  모바일 광고는 점차 배녀형 광고나 문자 메시지 형태에서 위치기반, 위성위치확인 등 가입자의 위치 정보를 활용한 전략이 주목. 스마트폰의 빠른 증가세와 다양한 사용자층으로 저변 확대를 통해, 광고주들은 저비용으로 원하는 높은 광고효과를 누릴 수 있을 것, 모바일 광고의 다양한 형태 및 변화의 시도는 2012년에도 치열하게 진행될 것.

SNS

소셜 네트워크

(커머스)

- 아이폰용 카카오톡, 휴대폰 결제 안된다(10/10)

- 소셜 커머스 시장 규모 년 1조원 육박(10/17)

- 티몬, 쿠팡 순위 경쟁(10/18)

- 소셜 커머스 거품 빠지나(10/20)

스마트 TV

- 스마트 TV광고 플랫폼 핵심 기술 개발에 업계 힘 모은다(10/13)

- LG 전자 스마트 TV로 광고 서비스(10/31)

기타(정책 및 이슈)

- SNS 심의, 스마트폰 앱까지 규제하려 하나, 커지는 비판(10/07)

- 가트너, 2012년 전략 기술은 모바일 혁명(10/19)



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