계속해서 온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 온라인 파생광고에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^





[온라인 광고 이야기] 4. 다양한 파생 온라인 광고



온라인 광고의 시장 크기만큼, 다양한 온라인 광고 방법이 존재한다.


몇 가지 중요한 온라인 광고 방식에 대해 정리하고자 한다.




Ø 입소문의 힘! SNS 마케팅


많은 관심을 받고 있는 페이스북을 중심으로 간단히 살펴보면, 이미 페이스북은 작년 이용자 수가 1,100만 명이 넘었다. 

이에 따라 실시간으로 팬들과 공감하고 입소문을 낼 수 있는 무료 홍보 마케팅 채널로 자리매김하여 수 많은 기업들이 페이스북 페이지를 운영하고 있다.


SNS에서는 팬 늘리기보다 콘텐츠의 질이 중요하다. 
페이스북에서 취급하는 콘텐츠는 해당 기업 및 서비스와 연관이 있으면서도 상업적인 느낌이 없고, 재미를 가지고 참여할 수 있어야 최선이라 정리할 수 있다. 

물론, 쉬운 일은 아니지만 무턱대고 어려워할 필요도 없다. 
매출 증대 창구가 아닌 소비자와의 커뮤니케이션 채널임을 유념한다면 충분한 브랜딩 효과를 얻을 것이다.

흔히 하는 실수는 재미없게 홍보만 하거나, 관계없는 개그 게시글만 올리는 경우가 많다. 
스스로가 고객과의 소통에 재미를 느끼고 즐길 수 있을 때, 살아있는 SNS를 운영할 수 있다.

페이스북에서는 입소문의 효율성 만큼이나 부정적인 반응도 빠르고, 어설픈 상업적인 뉘앙스에는 극도로 민감하게 반응한다. 
페이스북 이용자들은 항상 아기와 같다는 생각을 해야 하며, 즉각적인 반응과 함께 진심 어린 공감을 나누는 공간으로 이용해야 하다.




Ø 객관성의 힘! 온라인 언론홍보 마케팅


온라인 언론홍보의 가장 큰 장점은 광고가 아닌 홍보라는 점이다. 

즉, 객관적 신뢰성을 보유한 채널을 통해 제 3자의 시선으로 나의 브랜드를 널리 알릴 수 있다는 것이다.


언론홍보 마케팅은 기본적으로 신문 등의 인쇄매체를 이용한 오프라인 광고 영역이었다. 

하지만, 디지털 미디어 시대에는 인터넷 뉴스의 유통이 급격하게 증가하고 그 영향력은 기존 인쇄 매체를 넘어서는 수준이 되었다


포털에서 경쟁사 키워드를 검색해보면, 뉴스 영역에서 다양한 홍보성 기사의 노출을 어렵지 않게 확인할 수 있다. 
과연 누가 어떻게 진행하고 있는 것일까?

보통 언론홍보마케팅은 전문 대행을 통하여 진행된다. 
뉴스 기사 자체를 대행할 수 도 있고, 뉴스 꺼리를 언론사에 배포해주는 업무를 진행하기도 한다. 
자신 스스로가 주목할 만한 새로운 소식, 이벤트, 건강 정보 등을 뉴스화하여 온라인에 배포할 수 있다. 

이때 중요한 건, 원하는 매체와 포털에서 뉴스가 검색 노출이 되는 언론 홍보 서비스를 선택해야 한다.
유료 검색광고나 무료 검색등록에 의해 내 홈페이지가 노출되었는데, 하단에 뉴스기사까지 검색된다면 브랜드에 대한 고객 신뢰도의 상승은 너무나 당연할 것이다.

다만, 객관적 진실에 근거하지 않고, 홍보성이 너무 강한 기사는 진행 단계에서 필터링 될 수 있음에 유의해야 한다.




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온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 주요 디스플레이 광고 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^





[온라인 광고 이야기] 3. 디스플레이광고





디스플레이 광고는 단기간에 높은 홍보 효과를 기대할 수 있는 장점이 있다.

보통 디스플레이 광고 인벤토리는 눈에 잘 띄는 곳에 위치하며사용자는 웹 사이트에 접속하면 클릭 여부와 상관없이 반강제적으로 광고에 노출된다

따라서디스플레이 광고는 높은 노출 빈도를 확보할 수 있어 브랜드이벤트상품의 홍보에 큰 효과를 가지게 된다.





Ø 네이버




국내 최대 포털인 네이버 초기페이지에는 2개의 광고 영역이 있다.


① 타임보드 방식은 상단 영역을 1시간 동안 독점(CPT)함으로써 사용자의 주목도를 높일 수 있는 프리미엄 상품이다.


② 롤링보드는 CPM(1,000번 노출시 과금)방식으로 진행되는데네이버의 풍부한 인벤토리를 기반으로 연령성별지역별 타깃 광고가 가능하다.



네이버 초기페이지 타임보드 방식일 경우, Rush Hour의 시간당 광고비가 최대 3,100 만원을 호가하여 대기업 중심의 광고가 진행된다. 

물론 초기 페이지 외에도 다양한 디스플레이 광고가 존재하지만, 네이버 광고 단가는 노출도 만큼이나 높은 편이다.





Ø 다음




네이버와 차이점으로는 DDN (Daum Display Network) 운영하는데보다 강화된 타깃팅으로 맞춤형 광고를 노출한다

네이버와 마찬가지로 다음에도 초기페이지에서 2개의 디스플레이 광고 영역을 운영한다.

DDN은 광고 클릭 시에만 비용이 부과되는 CPC 방식으로 진행하는 것이 네이버와 다른 특징이다.





DDN을 통해 다음 외, Nate, Zum 및 주요 언론사, 커뮤니티까지 다양한 제휴 매체에 디스플레이 광고를 진행할 수 있다. 

또한, DDN은 리타깃팅, 쇼핑카테고리, 검색어, 관심사, 프로파일(성별, 연령, 지역)등 다양한 타깃팅을 지원한다 





Ø 구글

구글 디스플레이 광고를 GDN(Google Display Network)라고 한다. GDN은 우리나라에서만 약 5만개 이상의 광고 네트워크를 구축한 CPC 광고 플랫폼이다. 


광고주는 구글 애드워즈(Adwords)를 통해 광고를 집행할 수 있다. 

디스플레이 광고뿐 아니라, 동영상 광고 및 텍스트 광고 등도 진행할 수 있으며, GDN은 다음 디스플레이 네트워크의 원조격으로 다양한 타켓팅을 지원한다.

참고로 구글 애드센스(AdSense)는 사이트를 가진 매체가 광고를 게재하는 미디어 플랫폼이다. 





Ø 스폰서애드


아이라이크스폰서애드(이하 스폰서애드)는 개인미디어에 초점을 맞춘 광고 네트워크로서중소형 광고주도 적은 부담으로 간편하게 디스플레이 광고를 진행할 수 있는 CPC 광고 플랫폼이다

토종 한국 플랫폼으로 한국 광고주매체 정서에 잘 맞는 것도 큰 강점이다.







스폰서애드는 리타켓팅키워드 매칭카테고리 매칭 등 다양한 타깃 광고 상품을 운영하고 있다. 

더불어, 크리테오, 구글 등 다양한 광고 네트워크의 광고를 취급한다.

블로그와 카페 등 개인미디어를 주요 매체로 하며, 높은 노출 빈도와 합리적인 광고 비용으로 호평을 받으며현재도 다수의 광고가 절찬리에 진행되고 있다.



스폰서애드 ilikesponsorad.com







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온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 검색광고의 기본에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


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[온라인 광고 이야기] 2. 검색광고 (기본)



검색 광고는 검색창에 키워드를 입력했을 때 광고주의 사이트를 보여주는 광고이며, 모바일을 제외한 온라인 광고 시장의 67%를 차지하는 핵심 온라인 광고 상품이다.

보통 우리 나라 사람들은 포털 사이트 검색을 통해 온라인 정보를 획득하는데, 네이버와 다음의 검색 점유율은 96% 이상에 달할 정도로 높다.

이번 장에서는 온라인 광고의 꽃인 검색광고에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.



우리나라 검색광고 시장에서 네이버의 독주는 타의 추종을 불허하는데, 네이버의 검색 점유율은 75%를 상회한다. 먼저 네이버의 검색 결과 출력 구조를 살펴보고 이해한다면, 다음 등의 다른 검색 광고에 대한 이해가 보다 쉬울 것이다.

개별 키워드가 가진 상업적 가치에 따라 포털의 운영 정책이 다르다. 이에 따라 검색 결과 출력 구조가 상이할 수 있지만, 아래의 그림은 네이버에서 강남 내과키워드로 검색하였을 경우 노출되는 전형적인 네이버 검색 결과 출력 구조이다.



네이버 검색 결과 출력 구조 : 키워드 '강남 내과'






> 네이버 검색 결과 상세 설명


① [무료] 연관 검색어

    > 검색 사용자의 검색 의도를 파악하여 해당 키워드에 연관된 키워드를 추천해주는 영역으로 검색엔진에 의해 자동 생성되고 최상단에 위치한다.

    > 포털은 유해 정보나 잘못된 연관 검색어의 경우, 해당 키워드를 자동으로 제한할 수 있으며, 피해자 또한 온라인을 통하여 연관 검색어 제외 요청을 할 수 있다.


[유료] 검색 광고 영역

    > 보통 ‘파워링크’로 표시되며, 본격적인 유료 검색 광고인 ‘네이버 클릭초이스’가 출력되는 가장 중요한 영역이다.

    > 키워드 별로 최대 클릭 비용과 품질지수를 고려하여 산출된 광고 순위에 따라 각 영역별 광고 개수에 맞추어 광고가 노출되며, 보통 10개의 광고가 노출된다.

    > 파워링크에서는 클릭 입찰 단가와 품질지수를 통해 노출 순서를 결정한다.

    > 해당 영역에는 [브랜드검색] [네이버 직접 제공 콘텐츠](인물정보, 환율, 날씨 등) [파워링크] [비즈사이트] 순으로 노출될 수 있으며, 광고 및 콘텐츠의 존재 유무에 따라 출력 정보가 달라진다.

    > ‘브랜드 검색’이란 자신의 브랜드 키워드를 구매하여 독점적인 멀티미디어 광고를 검색 결과 상단에 노출시킬 수 있는 광고이다. 주로 자본력 있는 규모 있는 B2C 기업들이 이용한다.


[무료] 지도

    > 접속 위치정보를 기준으로 해당 지역의 키워드 검색 결과를 노출한다.

    > 병원, 상점 등 지역 정보를 보유한 영리 혹은 비영리 업체를 대상으로 한다. 

    > 검색엔진에 의해 별도 등록 없이 자동 노출될 수도 있고, 무료로 검색 등록이 가능하다.

    > 지도의 검색 노출 순위는 각 포털의 여러 평가 지표에 의해 산출된다.


[무료] 사이트

    > 해당 키워드에 부합하는 사이트의 정보를 노출한다.

    > 지도와 마찬가지로 검색엔진에 의해 별도 등록 없이 자동 노출될 수 있지만, 무료로 사이트 검색 등록이 가능하다. 

    > 사이트의 검색 노출 순위는 각 포털의 여러 평가 지표에 의해 산출된다.


[무료] 블로그/ 카페/ 지식인

    > 해당 키워드에 부합하는 블로그/ 카페/ 지식인의 정보를 노출한다.

    > 블로그 영역은 네이버 뿐 아니라 다음, 티스토리 등의 다양한 블로그 포스팅들을 블로그 품질 지수 및 키워드 정합성에 따라 순차 노출한다.

    > 카페/ 지식인 영역은 네이버 카페 페이지와 지식인의 질문/답변을 품질 지수 및 키워드 정합성에 따라 순차 노출한다.


[무료] 뉴스, 매거진, 웹문서 등 콘텐츠 영역

    > 네이버 검색 엔진에 의해 노출되는 뉴스, 동영상, 이미지, 카페, 책, 앱, 전문 정도, 지식백과, 지식쇼핑 상품 결과 등 다양한 콘텐츠를 제공한다.

    > 이들 중, ‘네이버 지식쇼핑’을 제외하고는 마케팅 시장의 관심을 크게 끌지 못하는 콘텐츠 검색 결과 영역이다.




다음 편에서는 검색광고의 기본 진행 팁을 설명하겠습니다. 

감사합니다. ^^



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온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^







[온라인 광고 이야기] 1. 시작하는 글



급속한 정보통신 기술의 발달로 요즘 고객들은 스마트컨슈머가 되었다.


TV 광고를 봐도, 신문에 홍보기사가 나가도, 지하철에서 광고물을 접해도 자연스럽게 인터넷을 통하여 해당 정보를 탐색한다. 


고객은 홈페이지를 둘러보고 블로그, 카페, 지식인, SNS 등에서 해당 제품과 서비스의 정보를 검증한 후, 구매를 결정한다.




▶ 온라인 광고란 무엇일까?


온라인 광고는 기본적으로 유선 네트워크를 통하여 디지털화된 마케팅 메시지를 전달하는 모든 과정 이라 정의할 수 있다. 


최근 모바일 광고의 급성장에 따라 온라인 광고 개념 자체에 모바일 광고 개념을 포함시키기도 하며, 디지털 광고, 뉴미디어 광고, 인터넷 광고 등의 보다 포괄적인 개념으로 설명하기도 한다.

또한, 온라인 광고는 크게 검색광고, 디스플레이광고, 그리고 수 많은 파생 광고로 분류할 수 있다.


2014년 온라인 광고비는 2.7조에 달할 것으로 추정되며, 이는 방송 광고에 이어 두 번째로 많이 집행되는 수준이다. 

더불어 경기불황에서도 다른 광고 매체의 성장은 주춤한 반면, 온라인 광고 시장은 지칠줄 모르고 성장하고 있다. 




▶ 온라인 광고의 특징


온라인광고의 가장 큰 특징은 쌍방향성(interaction)이다. 


디스플레이 광고와 같이 단방향성으로 광고에 노출되기도 하지만 클릭 이후 상호 소통이 가능하고, 검색 등을 통해 자신이 원하는 정보를 용이하게 수집하고 이용할 수 때문이다. 


더불어 온라인 광고는 광고효과를 수치로 확인할 수 있기 때문에 타 광고에 비해 효율성 파악과 고객 타깃팅이 용이한 장점이 있다.



- 온라인 광고의 주요 특징





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