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  1. 2013.02.15 [1월이슈] 소셜 네비게이션, LBS 분야의 다크호스로 등장

소셜 네비게이션 웨이즈(Waze)의 인기가 날로 가속화 되고 있으며, 최근에 3.5버전을 통해 친구가 어디쯤 도착했는지, 도착 예정 시간이 언제인지 등을 확인할 수 있는 Drive There Together 기능을 추가, 네비게이션 시장을 변화시키고 있는 주목해야 할 서비스로 손 꼽히고 있다.

 

이와 맞물려 국내에서도 네비게이션 서비스 업체인 팅크웨어와 카카오톡이 친구 네트워크 기반의 소셜 기능을 접목시킨 '아이나비 에어 포 카카오'를 선보였다.

 

[아이나비 에어 포 카카오 그룹주행]

 

  [웨이즈 3.5 Drive There Together]

 

'아이나비 에어 포 카카오'는 웨이즈의 Drive There Together와 유사한 그룹 주행 기능(최대 5)과 포인트 시스템을 접목해 게임적인 요소를 가미하였다.

 

위치 기반 서비스(LBS)의 대표 주자인 포스퀘어(Foursquare) 2012년 말 투자 유치에 실패하고 체크인 수가 감소하면서 고전을 면치 못하고 있는 등 위치 기반 서비스 중에 이렇다할 성장세를 보여주는 사업자가 나타나지 않고 있는 상황에서 웨이즈의 성장은 단연 돋보이며, 네비게이션을 기반으로 한 실시간 친구 위치 표시 기능과 지역광고 기능(Waze AD)등을 통해 2013년에는 더욱 빠른 성장세를 이어갈 수 있을 것으로 기대된다.

 

국내에서도 카카오와 연계한 아이나비 에어 서비스의 인기가 어느 정도 구현될 수 있을 지에 관심이 모아지고 있으며, 성공 여부에 따라서는 웨이즈와 같이 교통정보/친구정보 제공을 넘어 로컬 상점을 위한 광고 플랫폼으로 진화를 꾀할 것이다.

다시 말해, 카카오톡 친구들과 공동 방문/구매 등을 유도, 게임적인 요소를 가미한 수익 모델을 구현할 수 있을 것이며, 이는 위치기반 서비스의 성공사례가 되어 새로운 활력을 불어 넣을 것이다..

 

결과적으로 카카오톡은 소셜 네비게이션 서비스와 접목을 통해 게임 뿐만 아니라 더욱 다양한 분야에 접목 된 플랫폼으로 진화할 수 있는 가능성을 다시 한 번 입증하는 것이다.

 

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Posted by 인터랙티비

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