'디지털 광고'에 해당되는 글 2건

  1. 2014.11.10 [온라인 광고 이야기] 3. 디스플레이 광고
  2. 2014.10.15 [온라인 광고 이야기] 1. 시작하는 글

온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 주요 디스플레이 광고 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^





[온라인 광고 이야기] 3. 디스플레이광고





디스플레이 광고는 단기간에 높은 홍보 효과를 기대할 수 있는 장점이 있다.

보통 디스플레이 광고 인벤토리는 눈에 잘 띄는 곳에 위치하며사용자는 웹 사이트에 접속하면 클릭 여부와 상관없이 반강제적으로 광고에 노출된다

따라서디스플레이 광고는 높은 노출 빈도를 확보할 수 있어 브랜드이벤트상품의 홍보에 큰 효과를 가지게 된다.





Ø 네이버




국내 최대 포털인 네이버 초기페이지에는 2개의 광고 영역이 있다.


① 타임보드 방식은 상단 영역을 1시간 동안 독점(CPT)함으로써 사용자의 주목도를 높일 수 있는 프리미엄 상품이다.


② 롤링보드는 CPM(1,000번 노출시 과금)방식으로 진행되는데네이버의 풍부한 인벤토리를 기반으로 연령성별지역별 타깃 광고가 가능하다.



네이버 초기페이지 타임보드 방식일 경우, Rush Hour의 시간당 광고비가 최대 3,100 만원을 호가하여 대기업 중심의 광고가 진행된다. 

물론 초기 페이지 외에도 다양한 디스플레이 광고가 존재하지만, 네이버 광고 단가는 노출도 만큼이나 높은 편이다.





Ø 다음




네이버와 차이점으로는 DDN (Daum Display Network) 운영하는데보다 강화된 타깃팅으로 맞춤형 광고를 노출한다

네이버와 마찬가지로 다음에도 초기페이지에서 2개의 디스플레이 광고 영역을 운영한다.

DDN은 광고 클릭 시에만 비용이 부과되는 CPC 방식으로 진행하는 것이 네이버와 다른 특징이다.





DDN을 통해 다음 외, Nate, Zum 및 주요 언론사, 커뮤니티까지 다양한 제휴 매체에 디스플레이 광고를 진행할 수 있다. 

또한, DDN은 리타깃팅, 쇼핑카테고리, 검색어, 관심사, 프로파일(성별, 연령, 지역)등 다양한 타깃팅을 지원한다 





Ø 구글

구글 디스플레이 광고를 GDN(Google Display Network)라고 한다. GDN은 우리나라에서만 약 5만개 이상의 광고 네트워크를 구축한 CPC 광고 플랫폼이다. 


광고주는 구글 애드워즈(Adwords)를 통해 광고를 집행할 수 있다. 

디스플레이 광고뿐 아니라, 동영상 광고 및 텍스트 광고 등도 진행할 수 있으며, GDN은 다음 디스플레이 네트워크의 원조격으로 다양한 타켓팅을 지원한다.

참고로 구글 애드센스(AdSense)는 사이트를 가진 매체가 광고를 게재하는 미디어 플랫폼이다. 





Ø 스폰서애드


아이라이크스폰서애드(이하 스폰서애드)는 개인미디어에 초점을 맞춘 광고 네트워크로서중소형 광고주도 적은 부담으로 간편하게 디스플레이 광고를 진행할 수 있는 CPC 광고 플랫폼이다

토종 한국 플랫폼으로 한국 광고주매체 정서에 잘 맞는 것도 큰 강점이다.







스폰서애드는 리타켓팅키워드 매칭카테고리 매칭 등 다양한 타깃 광고 상품을 운영하고 있다. 

더불어, 크리테오, 구글 등 다양한 광고 네트워크의 광고를 취급한다.

블로그와 카페 등 개인미디어를 주요 매체로 하며, 높은 노출 빈도와 합리적인 광고 비용으로 호평을 받으며현재도 다수의 광고가 절찬리에 진행되고 있다.



스폰서애드 ilikesponsorad.com







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온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^







[온라인 광고 이야기] 1. 시작하는 글



급속한 정보통신 기술의 발달로 요즘 고객들은 스마트컨슈머가 되었다.


TV 광고를 봐도, 신문에 홍보기사가 나가도, 지하철에서 광고물을 접해도 자연스럽게 인터넷을 통하여 해당 정보를 탐색한다. 


고객은 홈페이지를 둘러보고 블로그, 카페, 지식인, SNS 등에서 해당 제품과 서비스의 정보를 검증한 후, 구매를 결정한다.




▶ 온라인 광고란 무엇일까?


온라인 광고는 기본적으로 유선 네트워크를 통하여 디지털화된 마케팅 메시지를 전달하는 모든 과정 이라 정의할 수 있다. 


최근 모바일 광고의 급성장에 따라 온라인 광고 개념 자체에 모바일 광고 개념을 포함시키기도 하며, 디지털 광고, 뉴미디어 광고, 인터넷 광고 등의 보다 포괄적인 개념으로 설명하기도 한다.

또한, 온라인 광고는 크게 검색광고, 디스플레이광고, 그리고 수 많은 파생 광고로 분류할 수 있다.


2014년 온라인 광고비는 2.7조에 달할 것으로 추정되며, 이는 방송 광고에 이어 두 번째로 많이 집행되는 수준이다. 

더불어 경기불황에서도 다른 광고 매체의 성장은 주춤한 반면, 온라인 광고 시장은 지칠줄 모르고 성장하고 있다. 




▶ 온라인 광고의 특징


온라인광고의 가장 큰 특징은 쌍방향성(interaction)이다. 


디스플레이 광고와 같이 단방향성으로 광고에 노출되기도 하지만 클릭 이후 상호 소통이 가능하고, 검색 등을 통해 자신이 원하는 정보를 용이하게 수집하고 이용할 수 때문이다. 


더불어 온라인 광고는 광고효과를 수치로 확인할 수 있기 때문에 타 광고에 비해 효율성 파악과 고객 타깃팅이 용이한 장점이 있다.



- 온라인 광고의 주요 특징





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