여러분들 구글 검색을 많이들 사용하실 겁니다.

대부분은 키워드만 치고, 바로 검색 버튼 클릭 하실 텐데요.


몇 가지, 검색 TIP을 소개드립니다.

원하시는 검색 결과를 간편하게 찾으실 수 있습니다. ^^





1. 특정한 파일을 검색할 때는 검색어 filetype: PPT" (txt, ai, psd 등도 가능)

 

ex)  디지털마케팅 filetype: PPT 



2. 사전적 정의를 검색할 때는 ‘define + 검색어

 

ex)  define 디지털마케 



3. 인용문을 찾을 때는 “ “ 를 붙이고 검색


ex)  "stay hungry, stay foolish" 



4. 중간 단어가 기억나지 않을 때는 * 을 넣고 검색


ex)  "바나나는 *다" 

 


5. 연관 단어/문서 검색할 때는 ~ 를 붙이고 검색


ex)  ~ 디지털마케팅 

 


6. 특정 단어를 배제하고 검색하고 싶을 때는 를 붙이고 검색


ex)  문화대통령 - 서태지 

 


7. 특정 기간(가격) 범위 내의 기사(물건)를 찾고 싶을때는 .. 을 붙이고 검색


ex)  digital camera 2014-02-01..2015-02-01  

ex)  digital camera $500..$1000 



8. 제목만으로 찾고 싶을 때는 ‘intitle:검색어또는 ‘allintitle:검색어


ex)  intitle: 디지털마케팅  

ex)  allintital : 디지털마케팅의 미래 

 


9. 특정 웹사이트의 컨텐츠를 찾을 때는 ‘site: 웹사이트 url + 검색어


ex)  site:www.interactivy.com 디지털 마케팅  


 

10. 특정 이미지 파일 만을 찾을 때는 '구글 이미지'에 들어가서 'Search tools'으로 검색

ex) GIF 이미지 파일 검색 시, '구글 이미지'에 들어가서 'Serach tools'를 클릭한다. 그다음 검색어를 입력하고. 'Type'에서 'Animated' 선택하여 검색





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구글은 어떻게 일하는가










How Google Works/Schmidt, Eric

에릭 슈미트, 조너선 로젠버그, 앨런 이글 지음

김영사 펴냄 | 2014.10.20 발간










구글의 CEO(에릭 슈미트)와 수석 부사장(조너선 로젠버)이 소개하는 구글의 경영 및 업무 철학에 관한 책입니다.

구글이니까.. 돈 많이 버니까.. 당연히 그럴 수 있지 생각하면, 아무것도 얻지 못할 겁니다.

자율성에 의한 창의성 고취와 질적 성장에 대한 새로운 시각을 보여줍니다.


책도 좋지만, 하단의 슬라이드쉐어만 보아도 무척이나 고무적입니다.

슬라이드쉐어 먼저 살펴보시고, 책에 대해 기대해보세요~ ^^




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온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 주요 디스플레이 광고 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^





[온라인 광고 이야기] 3. 디스플레이광고





디스플레이 광고는 단기간에 높은 홍보 효과를 기대할 수 있는 장점이 있다.

보통 디스플레이 광고 인벤토리는 눈에 잘 띄는 곳에 위치하며사용자는 웹 사이트에 접속하면 클릭 여부와 상관없이 반강제적으로 광고에 노출된다

따라서디스플레이 광고는 높은 노출 빈도를 확보할 수 있어 브랜드이벤트상품의 홍보에 큰 효과를 가지게 된다.





Ø 네이버




국내 최대 포털인 네이버 초기페이지에는 2개의 광고 영역이 있다.


① 타임보드 방식은 상단 영역을 1시간 동안 독점(CPT)함으로써 사용자의 주목도를 높일 수 있는 프리미엄 상품이다.


② 롤링보드는 CPM(1,000번 노출시 과금)방식으로 진행되는데네이버의 풍부한 인벤토리를 기반으로 연령성별지역별 타깃 광고가 가능하다.



네이버 초기페이지 타임보드 방식일 경우, Rush Hour의 시간당 광고비가 최대 3,100 만원을 호가하여 대기업 중심의 광고가 진행된다. 

물론 초기 페이지 외에도 다양한 디스플레이 광고가 존재하지만, 네이버 광고 단가는 노출도 만큼이나 높은 편이다.





Ø 다음




네이버와 차이점으로는 DDN (Daum Display Network) 운영하는데보다 강화된 타깃팅으로 맞춤형 광고를 노출한다

네이버와 마찬가지로 다음에도 초기페이지에서 2개의 디스플레이 광고 영역을 운영한다.

DDN은 광고 클릭 시에만 비용이 부과되는 CPC 방식으로 진행하는 것이 네이버와 다른 특징이다.





DDN을 통해 다음 외, Nate, Zum 및 주요 언론사, 커뮤니티까지 다양한 제휴 매체에 디스플레이 광고를 진행할 수 있다. 

또한, DDN은 리타깃팅, 쇼핑카테고리, 검색어, 관심사, 프로파일(성별, 연령, 지역)등 다양한 타깃팅을 지원한다 





Ø 구글

구글 디스플레이 광고를 GDN(Google Display Network)라고 한다. GDN은 우리나라에서만 약 5만개 이상의 광고 네트워크를 구축한 CPC 광고 플랫폼이다. 


광고주는 구글 애드워즈(Adwords)를 통해 광고를 집행할 수 있다. 

디스플레이 광고뿐 아니라, 동영상 광고 및 텍스트 광고 등도 진행할 수 있으며, GDN은 다음 디스플레이 네트워크의 원조격으로 다양한 타켓팅을 지원한다.

참고로 구글 애드센스(AdSense)는 사이트를 가진 매체가 광고를 게재하는 미디어 플랫폼이다. 





Ø 스폰서애드


아이라이크스폰서애드(이하 스폰서애드)는 개인미디어에 초점을 맞춘 광고 네트워크로서중소형 광고주도 적은 부담으로 간편하게 디스플레이 광고를 진행할 수 있는 CPC 광고 플랫폼이다

토종 한국 플랫폼으로 한국 광고주매체 정서에 잘 맞는 것도 큰 강점이다.







스폰서애드는 리타켓팅키워드 매칭카테고리 매칭 등 다양한 타깃 광고 상품을 운영하고 있다. 

더불어, 크리테오, 구글 등 다양한 광고 네트워크의 광고를 취급한다.

블로그와 카페 등 개인미디어를 주요 매체로 하며, 높은 노출 빈도와 합리적인 광고 비용으로 호평을 받으며현재도 다수의 광고가 절찬리에 진행되고 있다.



스폰서애드 ilikesponsorad.com







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페이스북ㆍ구글, 사용자 편의성 고려한 광고 운영 방침/정책

 

트위터, 사용자 데이터 활용한 광고 사업 추진

 

 1) 페이스북과 구글, 사용자 모바일 앱 이용정보 수집

- 페이스북, 데이터 압축 기술을 가진 '오나보(Onavo)' 인수.

  오나보 인수로 데이터 다운로드양을 줄여(데이터 압축) 더 많은 인터넷을 연결한다고 밝히지만,

  오나보는 이용자의 모바일 사용기록을 수집분석하는 기능도 갖고 있음.

 

- 구글, 페이스북이 인수한 '오나보'와 유사한 '모바일미터' 도입 예정.

  모바일 미터는 사용자의 모바일 데이터 이용내역을 추적해 관련 정보를 구글 서버로 보내

  수집분석 기능.

 

à 폭발하는 모바일 광고 시장을 선점하기 위해 사용자의 모바일 이용습관을 수집분석.

 

 

2) 글로벌 기업의 모바일 광고 전략

 

① 페이스북, 사용자 편의성 고려한 광고 운영 방침

- 관심 있어 하는 광고는 자주 보여주고, 원하지 않는 광고는 적게 보여 주고

  실제 사용자의 활동에 대해서만 비용을 지불하는 방식을 추가,

  앱의 기능을 소개하는 동영상을 앱 광고에 삽입할 수 있도록 개편.

- 사용자가 좋아하는 페이지(프로필), 광고에 대한 행동(좋아요, 댓글달기, 공유하기 등)등을

  분석해 사용자의 관심사와 관련 있는 광고를 노출.

- 독점 광고에 대해 숨기기, 스팸 표시, 신고 기능을 활용해 관련 광고 노출을 줄여 원하지 않는

  광고 등으로 저해될 수 있는 사용자 편의성을 제고.

- 새로운 광고 운영 방침은 페이스북의 핵심적 수익원인 광고 사업에 집중하는 한편,

  광고로 인한 서비스 이용 환경 저해를 방지하여 지속적인 광고매출 증가를 꾀함.

 

② 구글 플레이, 사용자 편의성 고려한 광고 정책

- 앱 개발 시 사용자 인터페이스 또는 운영체제의 요소 알림 및 경고인 것처럼 가칭하거나

  도용하는 알림 광고 기능 사용금지.

- 앱 내 삽입 광고는 앱 내부에서만 표시, 광고 강제 클릭 및 개인정보 제출 유도 금지

- 타사 앱 방해 목적의 자사 앱 광고 금지

 

  [알림 광고 예시]

 

<출처 : AIRPUSH.COM(2013.8.28)>

 

- 장기적으로 구글은 자사 SNS인 구글 플러스를 활성화 하기 위해 유튜브 코멘트 첨부기능에

  구글 플러스 계정 연동 실시. 유튜브를 보다 개인화된 서비스로 진화시킬 전망.

- SNS의 특성상 사용자의 개인정보 활동이 수반되는 구글 플러스와 유튜브와의 연동은

  향후 구글이 보다 상세한 사용자 행태 정보를 수집.

  보다 많은 사용자 정보는 구글의 타깃 설정 능력을 배가시켜 결과적으로 구글의 광고 상품이

  보다 효과적으로 노출될 수 있음.

 

③ 트위터, 사용자 데이터 활용한 외부 영역 광고 사업 모색

- 트위터, 모바일 광고 전문 사업자 모펍(MoPub) 인수, 이를 이용해 외부 웹사이트 및

  앱에 자체 제작한 광고를 판매할 계획

 

프로모션 계정

트위터 사용자의 성향에 따라 광고주를 추천 친구로 소개하는 타케팅 광고.

(사용자들의 사용 패턴을 알고리즘으로 분석, 관심사가 일치하는 광고주 또는 기업 계정들을 사용자에게 추천)

프로모션 트윗

광고주가 원하는 사용자에게 트윗을 노출할 수 있는 광고 상품.

(자동차 제조사라면, 자동차에 관심 있는 모든 트위터 사용자들에게 신형 자동차 출시 등 관련 트윗을 노출)

프로모션 트렌드

프로모션 계정이나 트윗과 달리 포털사이트의 배너 광고와 유사. 트위터 페이지에는 트위터에서 이슈가 된 주제들을 모은 '트렌드' 코너가 있는데, 이 코너에 광고를 노출.

 

- 현재 트위터는 사용자 증가세 둔화 및 과도한 광고로 인한 사용자 피로감 등

  어려움을 겪고 있으나, 외부 광고 영역 상품을 보유할 경우 광고 노출 대상의 확장이 가능하며,

  수익 채널 역시 다양해져 사용자 경험을 보다 안정시킬 수 있다는 이점 발생

- 일부 사용자는 자신의 데이터를 이용하여 외부에 광고를 노출하는 방식에 불만을

  느낄 우려가 있으나, 트위터의 대부분이 공개 정보이며, 이미 많은 써드파티가 트위터의 데이터를

  광고에 활용하고 있다는 점에서 무리 없이 시장에 안착할 가능성.

 

3) 모바일 광고, 전 세계가 주목

- 한국콘텐츠진흥원, 지난해 전 세계 모바일 광고 수익이 83억달러( 9조원).

  올해는 122억 달러로 약 47%가량 성장 전망. 구글 53.17%, 페이스북 16%, 트위터 1.85%.

- 국내에서는 방송통신위원회가 올해 초 광고 대행사, 플랫폼사, 앱개발사, 매체사 등 365개사,

  광고주 200개사를 대상으로 조사한 결과 지난해 모바일 광고 시장 규모는 2 159.

  올해는 두배인 4 60억원 규모로 전망.

 

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"단일단말 아닌 브랜드로 구글의 레퍼런스 전략 변화 예고"

 

1. 구글+모토로라, 첫 야심작 '모토X' 출시 임박

 

- 지난 2011년 구글(Google)이 모토로라(Motorola) 인수 후 구글의 영향을 받은 모토로라의 첫 스마트폰 출시.

- 4.7인치 720P AMOLED 디스플레이, 1천만 화소 카메라, 안드로이드 v4.2.2 젤리빈 탑재,

X8프로세싱 시스템(프로세서 클러스터), 퀄컴 스냅드래곤S4 프로SoC, 1.7GHz 듀얼코어 크레이트 CPU, 쿼드코어 아드레노 320 GPU 내장, 2,200mAh 배터리, LTENFC 지원, 음성으로 구동하는 맥락인식 기능 강조. 즉각 반응 카메라 등 기능.

- 고객이 직접 케이스의 색상과 재질을 선택함으로 '직접 디자인 하는 최초의 스마트폰' 강조.

 

 

- 현재 스마트폰 시장의 가장 큰 비중을 차지하고 잇는 애플(Apple)과 삼성(Samsung)의 새로운 플래그쉽 모델이 올 하반기에 출시 될 것으로 전망되고,

- 에이치티씨(HTC), 노키아(Nokia), 블랙베리(BlackBerry), 등도 새로운 모델 출시를 예고하고 있어 스마트폰 시장에 큰 혼선이 있을 것으로 예상.

 

 

2. 스마트 기기 범용화 전쟁과 모토 X의 등장

 

- 구글은 검색, 메일, SNS 등의 서비스 제공 업체로써 자사의 서비스를 차별화하여 제공하고, 이를 지원하기 위한 도구로써 하드웨어와 소프트웨어가 생산되고 범용화되기를 원함.

- 구글의 입장에서는 구글 나우와 검색, 번역 등 다양한 구글 서비스를 활용하는 것이 최고의 스마트폰 경험.

- 반면, 제조업체는 구글이 모바일 광고 매출을 올리도록 염가로 스마트폰을 공급할 이유 없음.

 

오히려 구글의 영역을 축소하고 구글의 서비스만을 범용화 해야 하는 입장.

- 결과적으로 구글(모토로라) '모토X'를 온라인 판매 등을 통해 사용자가 색상, 기능, 사양 등 다양한 옵션을 직접 선택할 수 있도록 제공할 전망이며, 기존의 타 기기들과 하드웨어적 차이는 있으나, 기능의 역할은 구글 서비스에 집중될 것.

 

 

Comment

- 모토로라 CEO '모토X'는 이번에 발표한 스마트폰만 의미하는 것이 아니라 모토로라의 신규 브랜드를 지칭한다고 설명.

- 이는 '모토X' 브랜드의 또 다른 스마트폰이 연이어 출시된다는 것과 구글 래퍼런스의 전략적 변화를 의미할 수도 있음.

- 구글의 에릭슈미트 회장은 안드로이드 파트너보다 모토로라를 편애할 수는 없다는 입장을 밝히면서 제조사들과의 관계에 신경을 쓰고 있으나,

- 안드로이드 제조사들이 구글의 대한 높은 의존도를 축소 및 탈피하려는 움직임을 보이고 있어 위 같은 입장을 계속 유지하기가 쉽진 않을 것.

- 게다가 구글은 고객경험 통제와 오프라인 영역과의 접점 확보에 유리하는 점도 구글이 모토로라를 통해 해당 생태계의 영향력을 더욱 확대하려 할 가능성이 크고 궁극적으로 구글의 서비스 전략과 수익성에 최적화된 또 하나의 레퍼런스 브랜드로 변할 가능성이 높음.

- 다만, 아직 그 영향력을 확대하기엔 제조사들의 영향이 크기 때문에 급진적이기보다는 다양한 시도와 경험을 통해 생태계의 확장과 생태계 내에서의 경험 통제를 기반으로 서비스에 대해서만 범용적으로 관리하고 하드웨어와 소프트웨어를 차별화하는 전략을 택할 가능성이 커 보임.

 

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