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  1. 2010.09.28 [재밌는 광고 이야기 ⑦] 맥주 광고 프로모션. 소비자에게 경험을 선물하라! (1)


1. [안데스 맥주] 안데스 순간이동기로.. 맥주 마음놓고 드세요!!!!!!

  - 때로는 맥주와 젊음으로 밤을 불사지르고 싶을 때가 있다. 즐기고 싶을 땐, 즐겨라!
     여자친구로부터의 압박은 안데스 순간이동기가 해결해준다!
     라는 메시지를 담고 있습니다.  맥주 마음 놓고 먹을 수 있는 최고의 방법인 듯 합니다.
 
    멋진 광고모델이 "캬~~~" 소리를 내며 멋있게 맥주를 마시는 TV 광고?
    대학 축제 때 프로모션의 일환으로 맥주 한 잔씩 공짜로 나누어주는 프로모션?
    이 것들만이 맥주 광고의 최선은 아니라는 것을 보여주네요.

   안데스 맥주를 홍보하기 위한 프로모션을 조금 더 거시적 관점에서 바라본 것 같습니다.

 상황 : 남자들은 친구들과 주점에 가서 맥주를 마시는 것을 사랑합니다.
 문제점 : 여자친구들....
            여친들은 자신의 남친이 친구들과 맥주를 마시기위해 주점에 가는 것을 증오합니다!! :(
 해결법: 안데스 순간이동기!!!!!






2. 하이네켄 소셜 마케팅 (레알 vs 밀란)


남자들에게 제일 성스러운 시간은 친구들과 축구를 시청할 때이다!!
하지만 시간이 흐르면서 그 성스러운 순간들을 놓치게 된다고 하는군요.ㅋ (여친과 데이트 때문에..하하;;)
이 프로모션을 완성하기 위해 UEFA 챔피언스 리그의 레알 마드리드와 AC 밀란의 경기를 활용하였습니다.

프로모션을 시작하게 된 계기(발상) + 과정 + 시행 + 효과는 아래 동영상 하나에 다 담겨 있습니다.

이 이벤트에 참여했던 모든 남성들에게 경의를 표합니다. (__)ㅋㅋ
이벤트는 정말 감동 그 자체이네요.ㅋㅋ 열광의 도가니~~~






 
이벤트의 결과는..

 1,136명의 피해자(축구경기 대신 여자친구와의 클래식 연주회에 끌려간...^^;;)가 걸려들었고,

 150만명이 Sky Sports를 통해 이벤트를 시청하였으며,

 1000만명이 다음날 뉴스에서 이벤트를 시청하였습니다.

 이 이벤트 2주 후에는 500만명의 네티즌들이 이벤트를 시청하였다고 합니다.

 또한 많은 팬들이 이벤트에 대한 감사의 표시를 블로그, 포럼, 그리고 소셜 네트워크에 남겼습니다.




두 광고의 공통점은 맥주를 홍보하기 위해, 맥주 자체에 집중하여 프로모션을 집중한 것이 아니라는 것입니다. 맥주를 즐기는 "사람들"과 맥주를 즐기기 위한 "환경"을 완벽하게 조성하여, 가장 짜릿하고 행복한 순간에 맥주와 함께할 수 있는 경험을 제공하였죠!! 프로모션 자체가 너무 재미있고, 사람들의 참여도와 그 파급효과는 정말이지 어마어마합니다.. 멋진 프로모션이 미디어의 힘과 결합된다면 더더욱.








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Posted by 인터랙티비

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  1. clings 2012.02.22 15:53 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    정말 깜짝 놀랄만한 프로모션이었던것같습니다