Toshiba - With 10 years of Life





도시바의 멋진  LED 전구 관련 광고입니다.


역시 마음이 따뜻해지는 사람의 일상을 닮은 광고 입니다.


광고는 편안한 BGM에 빛과 그림자로만 이야기를 잔잔하게 풀어갑니다.


이 광고는 아래의 광고제에서 좋은 평가를 받았습니다.


 - 2011 칸광고제 OUTDOOR부문 GOLD

 - 2012 클리오 광고제 필름부문 BRONZE







이야기는 전구켜는 순간부터 시작되어 전구의 수명이 달하는 10년 간 일어날 수 있는 평범한 인생을 담았습니다.


도시바의 전구가 십년을 보장한다는 이성적인 진실을 그 무엇보다 따뜻하게 표현했습니다.

차가운 전구 하나가 이토록 감동적일 수 있다는 것이 정말 신선합니다.




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온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 주요 디스플레이 광고 상품에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^





[온라인 광고 이야기] 3. 디스플레이광고





디스플레이 광고는 단기간에 높은 홍보 효과를 기대할 수 있는 장점이 있다.

보통 디스플레이 광고 인벤토리는 눈에 잘 띄는 곳에 위치하며사용자는 웹 사이트에 접속하면 클릭 여부와 상관없이 반강제적으로 광고에 노출된다

따라서디스플레이 광고는 높은 노출 빈도를 확보할 수 있어 브랜드이벤트상품의 홍보에 큰 효과를 가지게 된다.





Ø 네이버




국내 최대 포털인 네이버 초기페이지에는 2개의 광고 영역이 있다.


① 타임보드 방식은 상단 영역을 1시간 동안 독점(CPT)함으로써 사용자의 주목도를 높일 수 있는 프리미엄 상품이다.


② 롤링보드는 CPM(1,000번 노출시 과금)방식으로 진행되는데네이버의 풍부한 인벤토리를 기반으로 연령성별지역별 타깃 광고가 가능하다.



네이버 초기페이지 타임보드 방식일 경우, Rush Hour의 시간당 광고비가 최대 3,100 만원을 호가하여 대기업 중심의 광고가 진행된다. 

물론 초기 페이지 외에도 다양한 디스플레이 광고가 존재하지만, 네이버 광고 단가는 노출도 만큼이나 높은 편이다.





Ø 다음




네이버와 차이점으로는 DDN (Daum Display Network) 운영하는데보다 강화된 타깃팅으로 맞춤형 광고를 노출한다

네이버와 마찬가지로 다음에도 초기페이지에서 2개의 디스플레이 광고 영역을 운영한다.

DDN은 광고 클릭 시에만 비용이 부과되는 CPC 방식으로 진행하는 것이 네이버와 다른 특징이다.





DDN을 통해 다음 외, Nate, Zum 및 주요 언론사, 커뮤니티까지 다양한 제휴 매체에 디스플레이 광고를 진행할 수 있다. 

또한, DDN은 리타깃팅, 쇼핑카테고리, 검색어, 관심사, 프로파일(성별, 연령, 지역)등 다양한 타깃팅을 지원한다 





Ø 구글

구글 디스플레이 광고를 GDN(Google Display Network)라고 한다. GDN은 우리나라에서만 약 5만개 이상의 광고 네트워크를 구축한 CPC 광고 플랫폼이다. 


광고주는 구글 애드워즈(Adwords)를 통해 광고를 집행할 수 있다. 

디스플레이 광고뿐 아니라, 동영상 광고 및 텍스트 광고 등도 진행할 수 있으며, GDN은 다음 디스플레이 네트워크의 원조격으로 다양한 타켓팅을 지원한다.

참고로 구글 애드센스(AdSense)는 사이트를 가진 매체가 광고를 게재하는 미디어 플랫폼이다. 





Ø 스폰서애드


아이라이크스폰서애드(이하 스폰서애드)는 개인미디어에 초점을 맞춘 광고 네트워크로서중소형 광고주도 적은 부담으로 간편하게 디스플레이 광고를 진행할 수 있는 CPC 광고 플랫폼이다

토종 한국 플랫폼으로 한국 광고주매체 정서에 잘 맞는 것도 큰 강점이다.







스폰서애드는 리타켓팅키워드 매칭카테고리 매칭 등 다양한 타깃 광고 상품을 운영하고 있다. 

더불어, 크리테오, 구글 등 다양한 광고 네트워크의 광고를 취급한다.

블로그와 카페 등 개인미디어를 주요 매체로 하며, 높은 노출 빈도와 합리적인 광고 비용으로 호평을 받으며현재도 다수의 광고가 절찬리에 진행되고 있다.



스폰서애드 ilikesponsorad.com







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뉴욕 타임스퀘어에 Sony 광고판이 사라지고, 삼성전자의 광고가 게재되었을 때의 자부심 기억하시나요?

옥외 광고 하면, 오래되고 정체된 전통 광고 매체라는 이미지가 먼저 떠오릅니다.


이런 옥외 광고가 갈수록 디지털 사이니지(디지털 전광판)화하면서 새로운 광고 방식들을 선보이고 있습니다.



2014년 칸 국제 광고제 Cyber 부문 금상(Gold)과 Direct 부문 그랑프리(Grand Pix)를 수상한, British Airways 의 옥외 광고를 소개 합니다.



British Airways - The Magic of Flying



옥외 광고의 미래를 보여주는 아주 창의적인 캠페인입니다.

백문이 불여일견이죠 ^^






평소에는 다른 광고주의 광고가 노출되다가,

브리티시 항공의 비행기가 설정한 지역에 도달하였을 경우 광고가 시작되고,

해당 비행기의 정보 (편명, 목적지)와 함께, 이동 동선에 따라 영상 광고가 진행됩니다. 


자연스럽게 전광판을 기점으로 브리티시 항공기와 드넓은 하늘이 광고의 소재가 되지요.

아마도 가장 넓고 큰 광고 매체가 아닐까요?



항공기의 GPS 정보와 전통적인 옥외 전광판을 엮은 새로운 시도에 대한 찬사를 보내지 않을 수가 없습니다.







- Client: BRITISH AIRWAYS

- Agency: OGILVYONE LONDON, UNITED KINGDOM

- Performance : 

    브리티쉬 항공 웹사이트 순방문자수 75,000 명 이상 증가

    유튜브 영상 조회수 100만 건 이상

    17,000 건 이상의 트윗 생성

    118개국 이상의 뉴스 보도를 통한, 글로벌 3억 5천만 명 이상에 잠재고객에게 도달




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  1. Good 2014.10.08 15:37 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    와우~ 정말 새로운 시도네요 ^^



2014년 칸국제광고제 수상작 소개드립니다.



먼저, 칸국제광고제(Cannes Lions International Festival of Creativity) 에 대해 간단히 설명드리면~~


칸국제 광고제는 1953년 창설되어 전 세계의 광고대행사, 광고주가 참여하여 세계 최고의 광고 축제입니다.


매해 6월 셋째주, 남프랑스의 세계적인 휴양지 칸에서 진행되는데, 예심과 본선을 통해 그랑프리와 금/은/동사자상의 수상작을 선정하지요.


광고제에서는 사자 트로피를 수여하는데요.

이는 국제 광고제가 1984년까지 칸과 베니스에서 교대로 개최되었는데, 사자 트로피는 '선택'을 의미하는 베니스의 공식 문장인 사자에서 유래되었다고 하네요.



참... 올 해 진행된 제 61회 칸 라이언즈의 수상작 300여 점이 서울에서 선보인다고 합니다.

'칸 국제광고제 서울페스티벌'이라는 행사명으로 10월 3일 부터 5일까지 서울 삼성동 코엑스와 신촌/ 코엑스 메가박스에서 개최한다고요.

각종 세미나와 강연, 그리고 전시회가 열릴 예정이니 관심 있으신 분들은 많이많이 참석하세요.

아. 그리고,, 살짝 비싼 입장권을 구매해야해요. ㅜㅜ 티몬, 쿠팡이나 옥션에서  할인 예매할 수 있다네요~~


[입장권 원가 참고]
3일 입장권 :  100,000원(학생 70,000원)
1일 입장권 : 35,000원(학생 25,000원)




오늘 소개할 광고는 덴마크의 프리미엄 버터 브랜드인 Lurpak Cook's Range의  Adventure Awaits 광고 영상입니다.


루어팍이라고 매우 낯설은 브랜드이지만, 곰곰히 생각해보면 자주 눈에 띄였던거 같아요. 


언젠가 눈에 띄면 바로 구매해 볼 생각이에요. 위대한 광고의 힘입죠. -ㅅ-ㅋ



광고 제작은 유명한 영국의 와이든 + 케네디사(Wieden + Kennedy London Blink Productions)에서 제작했으며,


이 광고는 칸 영화제에서 필름부문 브론즈 라이언상(동사자상)을 수상했습니다.



요리와 우주 모험을 연관시킨 창의적인 발상을 뛰어난 영상미로 풀어냈습니다.


평범한 일상적인 요리가 위대하게 느껴지실 거에요.



다음엔 그랑프리 수상작을 공유할게요~~ ^^




[원본]



[한글 자막]




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프랑스 Contrex 생수 광고를 포스팅합니다.



프랑스의 식수에는 석회 성분이 많아 생수를 마시는게 보편적이라고 하네요. 


광고 영상을 보시면 아시겠지만, 

본 광고에서는 우리 생수가 몸에 좋네, 물이 좋네, 취수지가 좋네.... 그런 이성적인 내용은 일절 담고 있지 않습니다.



사람들의 흥미와 재미를 이끌어내어, 건강한 이미지를 자연스럽게 자사의 생수에 투영합니다.

TV 방송 광고나 온라인 검색 광고 등, 틀에 박히지 않은 매체를 통한 창의적인 프로모션 방법을 보여주고 있네요.

광고 뿐 아니라, 무슨 일이든지 이런 창의적인 사고가 새로운 미래를 열어주는 열쇠가 되는거 같습니다.



Contrex 사는 이 프로모션을 통해 유튜브 1500만 뷰를 달성하고, 생수 판매 매출을 4.4% 신장시켰다고 합니다. ^^





[1차 광고 프로모션]

 




[2차 광고 프로모션]

1차 프로모션에 비해 2차는 좀더 자극적으로 제품의 주요 타겟을 공략했네요. 





[참고] 이 프로모션은 미디어파사드의 대표 사례로 꼽히는데,

미디어파사드(Media Facade) =  건축물의 외면의 가장 중심을 가리키는 '파사드(Facade)'와 '미디어(Media)'의 합성어로서, 건물 외벽을  메시지를 전달하는 매체로 사용함을 의미합니다.



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[뉴질랜드 교통부 교통안전 광고]







크리에이티브한 발상이 정말 놀라운 광고입니다.

이 광고는 과속의 위험성을 창의적인 발상으로 경고하는 교통안전 공익광고에요.


광고에서 이성적으로 우리 것이 좋다, 해라, 하지마라 하는건 별 소용이 없지요.

강력한 메시지를 노출하여 대중의 인식에 정확히 자리잡게하는게 핵심인데, 

아주 잘 기획된 대박 광고 입니다.





마지막 부분에서 쓰나미처럼 몰려오는 반전의 소름을 만나게 되실거에요~

닭이 되실지 모르지.. 주의!!!


막바지 휴가철, 피서지에 가서도 너무 들뜨지 마시고, 운전자분들 안전 운행 하세요. ^^








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[벨기에의 공공버스 광고]





벨기에의 공공버스 광고입니다.

에니메이션으로 제작되어 함께한다는 버스의 속성을 잘 담고 있지요.

유쾌하고 재미있는 광고로서 처음부터 끝까지 버스는 전혀 등장하지 않습니다.

버스에 매몰된다면, 이렇게 재미있고 감성적인 광고는 탄생하고 어려웠을겁니다.


무덥고 지칠 수 있는 여름,

잘 만들어진 광고와 함께 기분 전환하세요~~ ^^
 




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  1. Favicon of http://anunmankm.tistory.com 버크하우스 2014.07.30 15:22 신고  댓글주소  수정/삭제  댓글쓰기

    잘 보고 가요. 좋은 하루 되세요. ^^





[한 편의 영화를 보는 듯한 샤넬 향수 광고]








샤넬 No.5 향수는 1921년에 출시되어, 현재도 30초에 한 병씩 팔리고 있는 스테디셀러 향수입니다.


탄생 100 주년이 얼마 남지 않았네요. ;)




샤넬은 오랜 전통을 고수하면서도 여전히 신선하면서 신비스러운 이미지를 가지고 있지요.


이런 이미지는 상품 자체에 대한 이성적이거나 객관적인 설명으로는 절대 구축될 수 없는 없습니다.




이 광고는 시대가 바뀌어도 변하지 않는 향과 시간을 뛰어넘는 가치를 고급스럽게 표현합니다.




감성적인 스토리텔링에 의해서 향수의 진정한 가치를 풀어낸 샤넬의 광고!



영화 한편 감상해 보세요. ^^






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매일매일 공짜!!
 프리커머스"Chance2U"  베타 오픈을 시작하였습니다.
Chance2U 재미있는 빙고게임을 통해 매일 매일 주어진 상품을 공짜로  받을 수 있는 프리커머스 서비스 입니다.
빙고게임은 기본 하루에 3번씩  응모하실 수 있답니다.
그럼 Chance2U 서비스에대해 좀더 자세히 알아볼까요?

Chance2U 응모방법은 아래와 같습니다

 



① 먼저 오늘의 미션을 확인 해주세요.
② 빙고 상자에 원하는 숫자를 입력한 후 응모하기 버튼을 클릭해주세요
③ 오늘의 미션을 빙고로 완성하셨다면 당첨!!
④ 다음날 모바일 쿠폰으로 전송됩니다.



흑흑..당첨은 안되고...오늘 하루 응모횟수를 다 써버렸어!!  
OTL.... 
좌절은 금물!! 이런 걱정 하시는 분들을 위해  빙고상자와 응모기회를 더 추가하실 수있는 방법을 알려드릴게요^^


1. SNS에 Chance2U 를 홍보하시면 3번의 응모기회를 추가로 더드립니다. (한 SNS당 3회 지급)

SNS 홍보하러 가기





2. 찬스를 맞춰라의 빙고상자의 이벤트를 클릭하세요.
빙고상자의 광고를 클릭하고 참여하시면 닫혀있던 광고상자가 열리면서 포인트와 응모횟수를 추가로
획득 하실 수 있습니다

빙고게임 바로가기



3. CHANCE 저금통의 배너를 클릭하세요.
광고 배너들을 클릭하고 이벤트를 참여하실 때마다 300P와 응모횟수 3회를 추가로 더 드립니다.

CHANCE 저금통 바로가기


이렇게 하면 응모횟수와 빙고상자를 추가할 수있다니...참 쉽죠잉?

Chance2U는 게임 뿐만 아니라 커뮤니티를 통해서 회원들간의 의견도 공유할 수있답니다.

열렸다 보물상자 : 행운의 선물을 받으신 분들의 후기를 볼 수있는 공간입니다. (바로가기)
풀렸다 보물상자 : 유용한 생활정보 및 의견을 공유하는 공간입니다.(바로가기)


Chance2U 에서 재미있는 빙고도하고  행운의 상품도 공짜로 받아가세요 

Chance2U  바로가기


 





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안녕하세요. 오늘은 정~말 재미있는 광고이야기를 들고 나왔습니다. ^^
요즘 스마트폰을 활용한 광고에 대해 왈가왈부 말이 많은데요.


오늘 소개해드릴 광고는 단순히 스마트폰을 활용한 광고가 아닌 <인쇄 광고와 결합한 스마트폰 광고>, 그리고 <TV 광고와 결합한 스마트폰 광고>를 선보인 AXA 보험 회사 광고를 보여드리려고 합니다.
아이폰용 어플리케이션만 단순히 제작하여 배포한 것에 그치지 않고, 인쇄 광고와 TV 광고와 재치있게 믹스함으로써 사람들의 시선을 한 눈에 끌었는데요...




첫 번째 광고는 인쇄 광고와 결합한 스마트폰 광고입니다. 

신문을 펼치면 AXA 광고가 전면에 보입니다. 신문 중간 부분에는, 아이폰 크기 만큼의 공간이 있네요. 그 안에는 아이폰 어플리케이션을 소개하고 다운로드 할 수 있는 링크 주소가 적혀 있습니다. 그 주소를 통해 AXA 어플리케이션을 다운로드받고, 실행시키면 아래와 같은 광고 영상이 나타납니다. 

기존에 우리가 흔히 볼 수 있었던 인터넷+TV 광고의 결합은 TV 광고의 제일 마지막에 "OOO에 검색해보세요."와 같은 문구로 궁금증을 자아내었었는데요. 하지만, 이번 광고는 모바일이라는 새로운 미디어를, 아주 흥미진진한 방법으로 믹스 했다는 점에서 그 의미가 깊다고 볼 수 있겠습니다.


   




두번 째는 TV 광고와 결합한 스마트폰 광고입니다. 

TV 광고 속에서 노출된 QR 코드를 통해 비하인드 스토리를 공개합니다. 유저와의 적극적인 인터랙션을 지향하고 있다는 점에서 이 광고 또한 매우 의미가 깊습니다.







다양한 매체를 얼마나 전략적으로, 얼마나 스마트하게~ 믹스하는가...의 문제는 광고계에 새로이 던져진 과제인 것 같습니다. 온라인 광고, 모바일 광고, TV 광고, 인쇄 광고.... 이 모든 것들은 서로가 서로를 적절히 만남으로써 최고의 파트너가 될 것이고, 새로운 크리에이티브를 탄생시킬 것이라 믿어 의심치 않습니다. ^^




 




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