온라인 광고에 대한 연재를 진행합니다.


오늘은 검색광고의 기본에 대해 알아보도록 하겠습니다. 


관심이 있으신 분들은 많은 참고 바랍니다. ^^




[온라인 광고 이야기] 2. 검색광고 (기본)



검색 광고는 검색창에 키워드를 입력했을 때 광고주의 사이트를 보여주는 광고이며, 모바일을 제외한 온라인 광고 시장의 67%를 차지하는 핵심 온라인 광고 상품이다.

보통 우리 나라 사람들은 포털 사이트 검색을 통해 온라인 정보를 획득하는데, 네이버와 다음의 검색 점유율은 96% 이상에 달할 정도로 높다.

이번 장에서는 온라인 광고의 꽃인 검색광고에 대해 자세히 알아보도록 하겠다.



우리나라 검색광고 시장에서 네이버의 독주는 타의 추종을 불허하는데, 네이버의 검색 점유율은 75%를 상회한다. 먼저 네이버의 검색 결과 출력 구조를 살펴보고 이해한다면, 다음 등의 다른 검색 광고에 대한 이해가 보다 쉬울 것이다.

개별 키워드가 가진 상업적 가치에 따라 포털의 운영 정책이 다르다. 이에 따라 검색 결과 출력 구조가 상이할 수 있지만, 아래의 그림은 네이버에서 강남 내과키워드로 검색하였을 경우 노출되는 전형적인 네이버 검색 결과 출력 구조이다.



네이버 검색 결과 출력 구조 : 키워드 '강남 내과'






> 네이버 검색 결과 상세 설명


① [무료] 연관 검색어

    > 검색 사용자의 검색 의도를 파악하여 해당 키워드에 연관된 키워드를 추천해주는 영역으로 검색엔진에 의해 자동 생성되고 최상단에 위치한다.

    > 포털은 유해 정보나 잘못된 연관 검색어의 경우, 해당 키워드를 자동으로 제한할 수 있으며, 피해자 또한 온라인을 통하여 연관 검색어 제외 요청을 할 수 있다.


[유료] 검색 광고 영역

    > 보통 ‘파워링크’로 표시되며, 본격적인 유료 검색 광고인 ‘네이버 클릭초이스’가 출력되는 가장 중요한 영역이다.

    > 키워드 별로 최대 클릭 비용과 품질지수를 고려하여 산출된 광고 순위에 따라 각 영역별 광고 개수에 맞추어 광고가 노출되며, 보통 10개의 광고가 노출된다.

    > 파워링크에서는 클릭 입찰 단가와 품질지수를 통해 노출 순서를 결정한다.

    > 해당 영역에는 [브랜드검색] [네이버 직접 제공 콘텐츠](인물정보, 환율, 날씨 등) [파워링크] [비즈사이트] 순으로 노출될 수 있으며, 광고 및 콘텐츠의 존재 유무에 따라 출력 정보가 달라진다.

    > ‘브랜드 검색’이란 자신의 브랜드 키워드를 구매하여 독점적인 멀티미디어 광고를 검색 결과 상단에 노출시킬 수 있는 광고이다. 주로 자본력 있는 규모 있는 B2C 기업들이 이용한다.


[무료] 지도

    > 접속 위치정보를 기준으로 해당 지역의 키워드 검색 결과를 노출한다.

    > 병원, 상점 등 지역 정보를 보유한 영리 혹은 비영리 업체를 대상으로 한다. 

    > 검색엔진에 의해 별도 등록 없이 자동 노출될 수도 있고, 무료로 검색 등록이 가능하다.

    > 지도의 검색 노출 순위는 각 포털의 여러 평가 지표에 의해 산출된다.


[무료] 사이트

    > 해당 키워드에 부합하는 사이트의 정보를 노출한다.

    > 지도와 마찬가지로 검색엔진에 의해 별도 등록 없이 자동 노출될 수 있지만, 무료로 사이트 검색 등록이 가능하다. 

    > 사이트의 검색 노출 순위는 각 포털의 여러 평가 지표에 의해 산출된다.


[무료] 블로그/ 카페/ 지식인

    > 해당 키워드에 부합하는 블로그/ 카페/ 지식인의 정보를 노출한다.

    > 블로그 영역은 네이버 뿐 아니라 다음, 티스토리 등의 다양한 블로그 포스팅들을 블로그 품질 지수 및 키워드 정합성에 따라 순차 노출한다.

    > 카페/ 지식인 영역은 네이버 카페 페이지와 지식인의 질문/답변을 품질 지수 및 키워드 정합성에 따라 순차 노출한다.


[무료] 뉴스, 매거진, 웹문서 등 콘텐츠 영역

    > 네이버 검색 엔진에 의해 노출되는 뉴스, 동영상, 이미지, 카페, 책, 앱, 전문 정도, 지식백과, 지식쇼핑 상품 결과 등 다양한 콘텐츠를 제공한다.

    > 이들 중, ‘네이버 지식쇼핑’을 제외하고는 마케팅 시장의 관심을 크게 끌지 못하는 콘텐츠 검색 결과 영역이다.




다음 편에서는 검색광고의 기본 진행 팁을 설명하겠습니다. 

감사합니다. ^^



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Posted by 인터랙티비

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