구 분

주 요  내 용

유선

인터넷(포털)

광고/쇼핑

- 오픈마켓, 소비자 편의 혜택 줄였다(10/10)

그 동안 고객에게 제공하던 혜택을 축소하고 편의 기준을 상향 조정. 경기가 어렵고 성장율도 낮아지는 등 복합적 요인으로 인해 혜택이 축소했다고 밝힘.

- 다음, 첫 화면 확 달라진다(10/11)

- 포털 벌써 노화모바일 대응 늦고 신사업선 주름(10/17)

뒤늦은 모바일 대응에 발목. 포털만의 차별화된 수익모델이 부재하고, 기존 서비스를 따라하는 식의 서비스로 도전보다는 위험을 최소화하는 방향으로 운용하기 때문에 신규채널 창출이 어려움.

강자로 군림해온 포털이 모바일 시장에서는 중소 콘텐츠 업계들과 상생하면서 시장의 파이를 키우는데 주력해야 지속적인 성장이 가능할 것.

- NHN, 플랫폼 전략 전방위 강화모바일 영향력 커질까(10/18)

- 불황 속 진화하는 온라인마트(10/22)

고물가와 불황의 영향으로 저렴한 상품을 찾는 고객 증가하고 배송 등 구매의 단점들이 해소되면서 상승세 지속.

- 네이버 뉴스캐스트 폐지(10/22)

- 다음, 네트워크 광고 시장 진출(10/22)

- 티켓몬스터, 자영업자 고객관리 프로그램 티몬 플러스출시(10/22)

- 다음, 기대에 못 미치는 모바일 모멘텀(10/23)

- 티켓몬스터, 소셜커머스->오픈마켓으로 변신?(10/23)

- SK 컴즈 새 파트너 선택 관심 집중(10/25)

- 다음 태블릿용 인터넷 페이지 선보여(10/26)

- 구글 vs 아마존, 당일 배송 서비스 경쟁(10/29)

- MS 윈도8 서피스 생태계(10/29)

윈도 8의 등장이 줄어드는 PC시장 수요를 돌이킬만한 역할은 못 할 전망. PC 사용 기반이 모바일 디바이스로 옮아가는 가운데 윈도 8은 기존 영역을 되살리기보단 버티기 정도의 역할이 될 것.

- 포털, 전략 콘텐츠 앞세워 넷심 유혹(10/29)

- 소셜커머스, 오픈마켓 장점 끌어안기(10/29)

- 네이버, 유사문서 판독 위한 프로젝트 BiO” 공개(10/31)

프로젝트 BiO(Better is Original)는 펌글등 유사문서가 검색결과에 노출되는 것을 제어해 검색만족도를 높이고자 네이버가 지속적으로 추진해 온 프로젝트

 

Summary

&

Analysis

■ 야후(오버추어코리아) 한국 철수

7월 말 포털 파란 폐쇄에 이어 야후, 오버추어의 한국 시장 철수. 네이버-다음으로 포털 양각체제. 야후의 마리사 메이어 CEO취임 후 구조조정이 겹치면서 야후의 한국 철수 결정. 이미 주도권 경쟁에서 밀린 국내 시장에서 사업을 영위하기보다는 일본 등 모바일 시장 주도권 경쟁이 끝나지 않은 시장에 자원을 집중할 것으로 보임. 이미 온라인 트래픽의 모바일 전이가 가속화 되고, 모바일의 영향력이 확대되어 가는 시장 추이에서 온라인에 대한 미련보다는 모바일로 승부처를 옮겨가는 계산. 단적으로 카카오와 야후 재팬이 제휴를 통해 일본에서 네이버 라인과 승부를 벌일 것.

SK컴즈(네이트) 새 파트너 선택 관심

오버추어 코리아의 철수로 SK커뮤니케이션즈(네이트), SK플래닛(11번가), 드림위즈, 줌 등 약 30여개 인터넷 업체들이 새로운 파트너를 물색. 네이트의 점유율이 많이 떨어지긴 했으나, SK컴즈는 네이버나 다음 입장에서 상징성 있는 첫 외부 고객사. 구글 역시 SK컴즈를 고객사로 확보하면 반격의 발판을 마련할 수 있음. 그러나 이미 SK컴즈는 지난해 6월부터 다음과 일부 검색 광고를 제휴하고 있어 다음이 다소 유리할 것으로 보임. 한편, SK컴즈는 구글코리아와도 올해 6월 제휴, 네이트 뉴스와 동영상 서비스 의 일부 영역에 구글의 디스플레이 광고 게재. 때문에 다음과 네이트, 구글이 연합하여 NBP와 대결구도 택할 가능성도 배제할 수 없음.

포털, 전략 콘텐츠 앞세워 넷심 유혹

다음

콘텐츠 확대와 다양화

- 첫 화면을 6개의 서브(투데이, 스토리, 라이트, 트위터, 게임, TV)화면으로 구성

- 생활 밀착형 서비스를 전면에 제공

- 태블릿 PC를 위한 반응형 화면 출시 계획

- 솔로모(Social, Local, Mobile)을 핵심 키워드로 내세운 다음의 전략

네이버

전문 콘텐츠 노출

- 기존 테마캐스트와 네이버캐스트로 나위었던 영역을 합치고 라이프’, ‘스포츠등 총 15개테마의 콘텐츠를 골라 볼 수 있도록.

- 생활 정보 외에도 다양한 영역의 전문 콘텐츠 제공을 위해 ’, ‘Fun’, ‘공연•전시’, ‘여행•레저’, ‘ 자동차•테크 5개의 새로운 테마 판을 추가

- 모바일 홈 화면도 라이프, , 쇼핑 등 디지털 콘텐츠전면에 배치

네이트

싸이월드 활성화

- 일촌의 소식을 한눈에 볼 수 있는 모아보기 영역을 전명에 배치, 싸이월드 이용자 수 증대레 초첨

- 모아보기는 싸이월드 미니홈피 및 블로그, C로그에 오른 지인의 글과 활동 소식을 시간순으로 확인할 수 있는 서비스.

 

각 포털은 이용자 편의성과 다양한 관심 콘텐츠를 바로 접할 수 있도록 하는 데 중점. 특히 핵심 서비스와 콘텐츠를 눈에 띄기 쉬운 곳으로 배치, 전략 사업의 극대화 노림수. 현재 양강 체제로 국내 포털의 입지가 굳어졌으나, 모바일의 성장으로 온라인 트래픽이 빠르게 잠식당하고 있어 온라인 트래픽을 유지하면서 일탈된 트래픽을 모바일로 끌어오려는 전략과 동시에 온라인과 모바일 연계고리를 찾으려는 노력을 지속할 전망.

무선

이동통신
(
플랫폼)

- 통신 3, 스마트 TV 격돌(10/11)

- LG U+ 앱 내 보상형 광고 플랫폼 줄시(10/25)

- SKT, 현금확보 적극 나서(10/26)

- 차세대 멀티 메신저 “RCS” 내달 상용화(10/31)

RCS(Rich Communication Suit)가 통신 3사의 상호 연동 서비스로 11월 중순 출시 예정. RCS는 이통사가 직접 운영하기 때문에 VoLTE(Voice over LTE)등 차세대 커뮤니케이션 서비스와의 연동이 쉽고 안정성, 보안성, 신뢰성이 보장된다는 점이 강점. 그러나 유료화 부분이 걸림돌. 이통사는 통합요금제 등을 고려 중이나 아직까지 공개된 것은 없음.

모바일

(태블릿)

광고//

커머스/결제/

NFC

- SK M&C 신개념 지도부실 애플지도 빈자리 노려(10/11)

다양한 마케팅 정보(매장위치, 주소, 할인, 적립카드종류, 이벤트 행사 등)를 표시할 수 있는 신개념 모바일 지도 ‘OK출시. OK캐쉬백, 키프티콘등을 입혀 11월 중 출시 예정. 아울러 제품개발 소스를 오픈 OK맵을 통한 다양한 애플리케이션 개발 지원.

- 99%를 위한 적정 마케팅(10/17)

- 비씨, 모바일 카드 대중화 새판 짠다(10/18)

- RIA시장, 모바일 확대로 2015년까지 연 20% 성장 전망(10/19)

스마트폰과 태블릿의 대중화가 RIA(Rich Internet Application) 시장 성장에 도화선. 기업들이 업무와 대고객 서비스에 스마트폰을 적극 활용하면서 고품질 UI, UX에 대한 요구가 늘고 있어 PC와 모바일 디바이스를 모두 지원한느 RIA 솔류션 시장이 확대되고 있음.

- 모바일 터치 서비스 이용 더 편해진다(10/19)

NFC 기반의 모바일 터치 서비스인 애플릿 규격동글 인터페이스 규격이 국가표준인 방송통신표준(KCS)으로 제정.

- 야후, 오버추어 코리아 한국 철수(10/19)

- 야후, 파란도 두 손 든 모바일 시대, 승자는 누가 될 것인가?(10/23)

- 모바일 쇼핑시장 가파른 성장세(10/23)

- 내년 모바일 OS, 애플•구글 줄고 MS 늘듯(10/24)

- 페이스북 모바일 광고, 7개월 만에 1 5300만 달러(10/25)

 

- 마이크로 SD 통해 모바일 결제 세계 겨냥(10/25)

독립된 애플리케이션 형태가 아닌 다양한 애플리케이션에 탑재할 수 있는 개발 키트(SDK) 형태로 제공.

- 모바일 타깃팅 광고 전성시대(10/29)

- 모바일 쇼핑족 늘자 모바일 마케팅도 덩달아 진화(1030)

- IDC, 미국선 2015년에 모바일이 PC 인터넷 이용량 추월(10/31)

 

Summary

&

Analysis

99%를 위한 적정 마케팅

적정마케팅이란 자영업자와 소상공인에게 적정한 수준의 노력과 비용만을 요구하는 마케팅. 적정기술이 값싼 생산도구를 개발하고 보급함으로써 생산량을 늘려 소득을 증대시키는 것이 목적이라면, 적정마케팅은 누구(자영업, 소상공인)라도 쉽게 접근할 수 있는 마케팅 방법론과 도구를 발견, 응용, 개발, 보급해 이들의 자립에 필요한 경쟁력을 갖출 수 있도록 값싸고 쉬운 마케팅 기술을 보급하는 것.

(적정 마케팅의 요건)

1. 현장성을 담야야 한다.

2. 단순하고 쉬어야 한다.

3. 싸야 하지만, 반드시 공짜일 필요는 없다.

4. 보편 타당하게 적용할 수 있어야 한다.

5. 효과를 측정할 수 있어야 한다.

6. 쉽게 확장할 수 있어야 한다.

7. 소비자들에게도 적정해야 한다.

8. 보급이 쉬워야 한다.

SNS

SNS

(커머스)

- 카톡발 SMS 수익감소 현실로(10/10)

- 페북, 체면 볼 것 없다공격적 광고로 전환(10/19)

자사의 모바일앱 설치 광고를 모든 개발자에게 개방하고, 페이스북 상에서 앱이 확산되도록 하는 전략. 이는 광고주, 즉 개발자들이 페이스북 계정 사용자들이나 그들의 친구들이 좋아요를 누르든, 안 누르든 상관없이 뉴스피드에 들어갈 수 있도록 함. 반면 뉴스피드를 혼란스럽게 만들 위험도 존재.

- 카카오톡 수익창출 시동(10/30)

정책기타 이슈

정책/기타

/이슈

- 독점깨진 코바코, 非지상파 광고 첫 진출(10/22)

- 애플, 독립에서 협업으로팀쿡 친정체제 전환(10/31)

스티브 잡스 1인을 중심으로 제각각 독립적으로 활동하던 조직체계가 유관 분야별 통폐합되고 그 정점에 팀 쿡이 올라서면서 경영 패러다임 변화 예고. 장인주의에 입각한 칸막이 업무가 사라지고 협업(collaboration)에 기반을 둔 빠른 의사결정이 이뤄질 전망.




Posted by 인터랙티비

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