구 분

주 요  내 용

유선

인터넷(포털)

광고/쇼핑

- 놀라운 포털, 음성검색 해보니 충격(07/06)

- 11번가, 소셜커머스 결합 새 플랫폼 도입(07/09)

- 검색광고 순 매출 배분하는 신개념 포털(07/13)

- 11번가, 타운11번가로 지역상권 상품 온라인 거래 개시(07/20)

- 구글 역대 최고 실적, 양날의 칼(07/24)

- 아마존•이베이, 온라인에 불황은 없다(07/26)

- 새 쇼핑 비즈니스 모델 쏟아진다(07/30)

- 인터랙티비, CPC 광고 서비스 스폰서애드론칭(07/30)

무선

이동통신
(
플랫폼)

- 국내 대형마트, MVNO 본격 진입 예고, 이마트 진출(07/04)

- KT, 3의 캐시카우미디어 콘텐츠 육성(07/05)

- 애플 지도, 혼란(07/06)

모바일(태블릿)

광고//

커머스/결제/

NFC

- 모바일 인앱광고, 2015 71억 달러 성장(07/04)

- 모바일 쇼핑 3년새 2000배 성장, 2012 6000억 예상(07/10)

- 모바일 OS, 선두보다 독한 3위 싸움(07/10)

- 유통업계, 하반기 모바일 쇼핑 전쟁 전망(07/11)

- 모바일 광고 단가 10분의 1로 확 줄었다(07/12)

- 네이버 모바일 검색광고 노출 늘려(07/13)

- 유통가, 모바일 쇼핑 강화(07/23)

- 티켓플래닛, 영화 도둑들 예매 이벤트(07/26)

Summary

&

Analysis

국내 대형마트 MVNO 본격 진입 예고

현재까지 국내 MVNO들은 저렴한 가격에도 불구하고 단말수급, 유통망 확보, 상품 번들링 문제 등에서 한계. 그러나 대형유통업체는 전국단위의 유통망을 활용해 고객 접점을 확보함으로서 상대적으로 유리한 위치에서 MVNO사업에 발을 들일 수 있을 전망.

중요한 점은 대형 유통업체들이 기존 MVNO의 고객 접점을 제공하는 역할에만 머무른다면 협업을 통한 사업적 시너지 효과는 제한적일 수 밖에 없을 것. 게다가 기존 MVNO들과 마찬가지로 저가 음성판매만을 내세우는 것은 시대 착오적. 최근 이통사가 단말자급제 활성화 정책에 부응하기 위해 자급단말에 대해서도 요금할인 정책을 적용하기로 함에 따라 MVNO고객의 이용요금은 기존보다 더욱 저렴해지는 반면 MVNO의 상대적인 가격 경쟁력은 현저히 떨어지게 될 것.

따라서 MVNO들은 새로운 부가가치의 창출에 주력할 필요도 있으며, 이를 위해서는 기존 자산과 연계에 주력할 필요. 생필품 및 식품과 같은 일상재를 통신서비스와 연계함으로써 자사의 본업과 더불어 서비스 판매도 촉진하는 효과를 얻을 수 있을 것임. 일반 독립계 MVNO와는 달리 유통망과 고객 접점을 보유한 유통업체들은 본업과 연계된 추가 수익원 및 BM창출에 주력할 여력이 충분할 것.

 

 

모바일 광고 단가 하락

모바일 광고 단가 하락. CPC 경우 초기 광고 단가는 100~200원 수준. 지난해부터 광고 효율성 및 집행에 대한 필요 욕구 감소로 심한 경우 10~20원 수준까지 하락.

실질적으로 모비일은 디스플레이의 크기상 광고를 담을 공간이 작고, 집중하는 시간도 적음. 또한 아직까지 광고의 기술 및 망, 결제환경 등 PC기반 온라인에 비해 현격히 떨어지는 것이 사실.

이에 비해 광고 참여자는 계속 늘어나는 형국. 결과적으로 공급이 수요를 앞지르면서 광고 단가의 하락은 필연적. 후발주자로 참여한 NHN의 경우 파격적인 수수료를 제공하면서 시장에 진출.

이는 마케팅에서 무시할 수 없는 시장의 선점효과를 가져가지 위한 전략이겠지만, 이로 인해 모바일 생태계가 급격히 위축될 수 있음. 애플리케이션 개발사에게 모바일 광고는 유일한 수익원이기에 광고 단가의 하락은 개발에 대한 이들의 창작력과 의욕은 물론 생존의 토대까지 위협.

앱이 광고를 싣는 주 매체가 되는 시장에서 앱의 생산이 저하되는 것은 광고를 실을 매체가 부족해지는 악순환을 야기할 개연성이 높고, 단가 하락과 수요 불균형이 지속되면 업체간 합종연횡을 모색하거나, 강자만이 살아남아 재편될 것.

SNS

소셜 네트워크

(커머스)

- 소셜커머스 빅4, 4색 행보(07/02)

- NHN 라인, 카카오톡과 한판 승부(07/04)

- SNS 넘어 INS(Interest Network Service)(07/10)

- 대형 유통업체, 소셜커머스 우리도 한다(07/17)

- 카카오 앱 스토어 연내 출시(07/18)

- 카카오톡, 2의 네이버 될까(07/23)

- 페이스북, 2Q 대규모 손실(07/30)

기타

정책/이슈

- 방통위 쓰나미에 쓸려간 망 중립성(07/17)

- 스마트 뱅킹, 단순 PC대체로는 안돼(07/20)




Posted by 인터랙티비

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